观光活动支持：以Re：born.K为例

在日本“观光立国”的新国策引导下,观光行业在日本的地位得到了显著的提升,同时观光行业因为其对于零售业、酒店业、餐饮业和交通运输业的全面带动作用,也是日本各地在进行地域振兴活动时首选的切入点。而观光行业在本地的兴盛,需要在发现本地魅力的基础上,在探索本地特色服务和产品的前提下才能实现；从这个角度上看,如果单纯选择以政府或文化研究机构主导,对于本地特色中受到瞩目度不高的要素的关注度就会降低,从而对于本地特色的发掘存在一定的偏差。而本地民间组织的介入,能够有效地弥补在本地特色发现方面依托宏观机构的不足；而就本地民间组织的日常成果来说,其扎根本地并获取的信息,也能够在项目构想期提升工作效率,促进本地特色观光活动的快速推进。

在观光活动支持方面,近年来最著名的支持活动莫过于观音寺市的Re：born.K对于本地《结城友奈是勇者》舞台巡礼活动的支持；特别是2017年,在观音寺市与动画《结城友奈是勇者》的版权方合作推出了“赞州中学文化祭in观音寺市”活动。在这个活动预热阶段,Re∶born.K就已经制作了关于本次活动和观音寺市的宣传视频在本地电视台和YouTube上进行播出；同时,Re∶born.K还为本次活动制作了限期销售的动画海报,在活动期间限量销售。此外,Re：born.K在活动期间还组织了“结城友奈诞生祭”主题活动,涉及动画内容交流、角色形象讨论等主题沙龙,这些动作使得观音寺市的“结城友奈”主题观光得到了有效的推广。随着Re∶born.K在活动准备阶段对本地商业的号召力变大,相关活动期间推出的众多特色产品和限定销售产品也成为受欢迎的人气商品,据了解在Re∶born.K的促进下,观音寺市的该活动获得了3000万日元(180万人民币)左右的收入。同时由于该活动在日本甚至中国的影响力,观音寺市几乎成为日本的第二个“大洗町”(因动画《少女与战车》而成为“巡礼”热门景点的地方),成为近年来日本国内著名的因动画作品而成为观光热门景点的区域。

在观音寺市的案例中,Re∶born.K的主要作用在于本地的多媒体宣传、活动的协调组织和特色产品的设计贩卖。看上去该活动对于本地传统的推广力度尚缺支持；而作为对比,牟礼源平まちづくり协议会则是作为本地传统文化观光的主要推动者,在高松市的牟礼区域发挥着极其重要的作用。(www.xing528.com)

作为日本平安时代和镰仓时代的分界线,源平合战在日本古代历史上占据着重要的地位；而源平合战的决定性战役屋岛之战,就是发生在高松市东部屋岛和庵治、牟礼区域。这个区域中不但有屋岛之战的古战场、参战英雄的遗迹,也有因为屋岛之战结局而逐步传播开的赞岐狸猫传说。牟礼源平まちづくり协议会就是诞生在这个区域内的本地民间组织,而其主要工作就是通过促进区域内多种资源在观光行业的应用,并在此基础上传承屋岛之战的历史故事和本地石雕技艺。在牟礼源平まちづくり协议会的努力下,本地形成了源平合战古迹探寻主题观光、庵治石雕艺术主题观光、特色海鲜主题餐饮街道等人气观光主题,在香川县内和周边地区产生了一定的影响力。

除了上述两个组织之外,元气YASHIMA(屋岛)创造会、まちづくり推进队诧间等町村内民间组织,也在本地观光产业的推广过程中发挥着重要的作用。近年来的人气景点屋岛狮子灵岩展望台、诧间父母之滨海岸等的兴起,也有这些组织在其中发挥的作用。