上节介绍了从搜索引擎优化角度，对企业外宣的关键词、标题等的优化效果检测的工具和方法，本节从SEO视角对企业外宣“译创”文案进行反思，查找出现的问题，提出改进“译创”的针对性解决方案，以期提升“译创”整体水平。下文以本书在“译创”实施阶段进行案例分析的三家公司（宁波世纪车业有限公司、宁波柯泰医疗器械有限公司和联想集团）为例，分别对这三家企业的外宣和“译创”进行优化反思。
用户通常从搜索引擎或网站目录中看网站的域名来判断他们要不要访问网站。从SEO角度看，描述性域名更易推广，更容易被品牌记住。常见域名有“.com”“.net”“.edu”“.gov”“.org”等，其中.com供商业机构使用，无限制，最为常用。包含关键词的域名更有利于搜索引擎排名。本书三个案例均采用.com的域名，案例一的“EMBUGGY”这一品牌名保留了该公司作为汽车公司的属性词“Buggy”，方便以“buggy”为关键词时被检索出来。案例二使用GREETMed，保留了该公司的医疗器械公司的med这一属性，而未采用Med Ketai和Trustlab这两个品牌名作为域名。案例三是中国知名企业，从品牌名看，联想集团在国内使用的是“联想1+1”，而国外普遍使用的是品牌名是“lenovo”，网站直接使用“lenovo”作为域名。
谷歌搜索检验效果如下。
输入关键词“buggy”在前十的谷歌检索页没有出现案例一的品牌EMBUGGY和公司信息。按照访客一般最多访问前三页的习惯，检索前三页的公司域名，分别查出第一页joinbuggy.com，第二页maclaren.us和mountainbuggy.com。从公司域名看，joinbuggy和mountainbuggy都与embuggy一样也保留了“buggy”这个表达其汽车身份的关键词，而maclaren则直接使用的是其公司（也是创始人的）名称，但使用了“buggies”作为目录和首页主栏目(6)，因而能够位列谷歌前2页。进入joinbuggy的公司网站，首页最醒目位置是“BUGGY TLC Rentals and Leasing”这一概括公司属性的短语，且用更大字号和大写字母突出显示了“buggy”。因此，要使搜索引擎排名靠前，除了域名包含关键词这一技巧外，还需要通过导航栏目、目录等突出显示关键词。
案例二是医疗器械生产商和供应商，以“medical instruments”为关键词在谷歌上搜索，第一页出现的公司域名分别有：mooremedical.com, quickmedical.com, senomedical.com, ecamedical.com等，域名都包含了medical这一关键词，该关键词与缩略形式“med”相比更容易被检索到。
以“computers smartphones supplier”等为谷歌关键词，首页即出现了Lenovo的公司网站。这说明该企业在行业的知名度和行业榜单中的排名直接影响该公司在搜索引擎中的排名。该公司在Laptop Mag杂志上位居榜首，这也是排名靠前的重要原因。
1．“译创”关键词相关内容的优化反思
以企业简介为例，利用工具SEO Tools Set里的免费检测工具可进行网页分析(7)，首先进入Single Page Analyzer，在搜索框中分别输入三个案例公司的企业简介页面网址，即可分析该页面的标题和关键词等信息（见表6-1），还可了解文本的可读性（见表6-2）。
表6-1 案例公司的标签信息
③ http://www.embuggy.com/aboutus.html.
④ http://china-greetmed.com/about.html.
⑤ https://www.lenovo.com/au/en/lenovo/our-company/.
从该标签信息可看出案例一的关键词为沙滩汽车、vw车等各类运动汽车，案例二为医用导管、伤口敷料等医疗器械，案例三的关键词为lenovo品牌名。此外，利用Simple Page Analyzer还可获得这三家企业的一个词和两个词的关键词表，了解更多关键词信息。
优化效果检验和反思如下。
方法一：从Answer the Public(8)研究论坛上找到与以上关键词相关话题的提问，这些问题和答案都最代表受众需求，因此建议放进文案内容。三个案例分别以“road buggies”“medical instruments”和“lenovo”为检索词进行问题检索，可获得问题靶图和相关短语。现将靶图的内容总结进表6-2，并对已有的“译创”给出优化建议。建议使用Answer the Public研究相关话题的提问，然后将所检索出的问题和答案放进文案里。
表6-2 公司实际使用关键词与工具所显示的客户提问对照及“译创”优化建议
（续表）
方法二：使用keyword tool来查找Google用户常用的关键词和长尾词。将这些受众关注的关键词与现有关键词（即从SEO Tools Set里的Single Page Analyzer网页分析中所获得的关键词）进行对照，反思优化着力点。
表6-3 公司实际使用关键词与工具所提示关键词对照表及“译创”优化建议(www.xing528.com)
（续表）
① https://keywordtool.io/search/keywords/google/7054245?category=web&keyword=lenovo&country=GLB&language=en#suggestions.
② https://keywordtool.io/search/keywords/google/13831816?category=web&keyword=medical%20instruments%20manufacturer&country=GLB&language=en#suggestions.
2．“译创”可读性和文本接受度优化分析
表6-4 EMBUGGY公司的文本可读度分析
① http://china-greetmed.com.
② http://greetmedmedical.com.
（续表）
企业外宣“译创”经过“译创”筹备、实施、推广和优化的过程，完成了“译创”的完整循环。经过企业、目标市场和目标受众等调研获取“译创”所需的数据和信息，完成“译创”筹备。再结合所制定的“译创纲要”进行信息、结构、语言和文化等方面的重构，实施“译创”。根据不同媒介或推广渠道的特点和需要，将所“译创”的内容合理置于不同的推广渠道中。最后通过搜索引擎优化的工具和软件对“译创”的成果进行效果分析和优化，对“译创”进行反思，以期达到“译创”的最佳效果。
(1) https://backlinko.com/.
(2) https://highrisehq.com/pricing/index.html.
(3) https://ahrefs.com/blog/free-keyword-research-tools/.
(4) https://backlinko.com/seo-campaign.
(5) https://yorocket.com/.
(6) http://www.maclaren.us/buggies.
(7) http://www.seotoolset.com/tools/free-tools/.
(8) https://answerthepublic.com/.
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