个性化概念及其文化特点探析

个性化，是相对于大众化、普遍化而言的一个文化特征，它所具有的最显著特征，就是超凡脱俗。即便如此，个性化仍然不能脱离大众化与普及化，它的生成与存在，依然以大众化为基础，并在大众化的基础上增加独特性而具有个性化，它是大众化的对立面，是个别或者是大众化的另类，是拥有自己特质的需要，是大众化的别具一格，别开生面的一种自我塑造。在陶瓷文化中，个性化由来已久，它既反映在地域分布中，又反映在时间延续中，甚至，还集中体现在人为表现中。在历史上，同样为一个青瓷品种，汝窑的青瓷和钧窑的青瓷，是明显不同的；同样，在宋代，黑瓷、白瓷等都因地域不同而独居个性化特征。进入现代社会，由于生产技术的进步，陶瓷及其装饰的这种个性化更加鲜明，尤其人为因素更加助长了这种个性化的滋生与蔓延。

在地域性表现方面，个性化反映在各陶瓷产区，它以陶瓷材料、制作工艺技术、烧成等为基础，展示了地方性特色。在中国各个陶瓷产区，诸如山东淄博、江苏宜兴、江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州等，均有自身独特的陶瓷生产工艺，故此，它们所展示出的设计与生产的个性化，是最为根本的，例如，在景德镇和德化，日用陶瓷的装饰及其设计具有鲜明的地方特色，这便是因地域不同及相应的材料及制作工艺技术各异而出现的装饰及其设计的个性化。前者，由于材料的丰富性，尤其装饰材料的丰富性，发挥了绘制的优势，诸如青花、五彩（古彩）、斗彩、粉彩、新彩及玲珑等装饰特色；后者，则由于材料的单一性（白瓷材料）及其独特的可塑性，主要采用雕塑、雕刻、粘贴及镂空等装饰手段，致使装饰形象具有很强立体感。

陶瓷装饰的个性化，也展示时代的变化中，随着时间推移，陶瓷生产技术的不断提高，表现为装饰技术及技法不断演变，致使装饰个性化在不同时代，有不同表现。例如，同样属于景德镇陶瓷，宋代，主要反映为刻花、划花、印花等装饰技法，并且，技法与青白釉结合，给瓷器带来“影青”的视觉效果；而元代，景德镇陶瓷装饰以青花为时代的个性展现；明清时期，釉上彩发展迅速，则体现为釉上彩装饰。

然而，无论是地域性，还是时代性，都远远不如人为因素的影响，人的主创意识、主创精神及自我表现意识与对生活的强烈需求，最终决定了日用陶瓷装饰设计的个性化及其表现。一方面，设计主体与生产主体决定了日用陶瓷装饰个性化的最初形态与主要表现形式。由于生活地域的不同，地理因素所决定的物质生活内容和方式不同，乡土文化和民俗文化生活方式等最终决定该地区日用陶瓷设计主体必须立足于当地风土人情为自身文化生活进行设计。

在当代，由于社会分工，尤其是社会生产力分布状况之故，陶瓷生产主体日益分化成个人、集体及集团的组织形式，于是，个人作坊（工作室）、陶瓷企业、文化品牌集团等组织生产与产品运作组织的出现，以及这些因素的变化及重组，直接反映出日用陶瓷产品的个性化特色，甚至，反映为多变的特色。例如，在各个陶瓷产区，甚至远离陶瓷产区的地方，各级陶瓷工艺美术师、设计师及陶艺家建立的作坊（工作室）纷纷涌现，因之而生的日用陶瓷个性化创意及设计、生产及各种营销模式蜂拥而至，这是当代日用陶瓷个性化的集中体现之一；再如，为了适应现代社会时尚需要，反映综合文化特色的品牌意识逐渐成为人们日常生活的主要追求，于是，在陶瓷生产领域，不论是个人作坊（工作室），还是陶瓷企业，乃至陶瓷文化集团，均在试图塑造，乃至全力打造属于自己的品牌，以便在这场旷日持久的综合文化实力较量与竞争中立于不败之地。这是现代日用陶瓷设计个性化的主要表现形式和重要特征之一；还有，在当今社会由于生产、销售、消费等数方交互影响与利益分割而形成的订货制度，进而形成了独立的订单，只要拿到订单，便可以进行生产运作，便可赚到最大的经济利益，这种独立订单，是日用陶瓷设计个性化的又一重要内容和特征体现之一。

另一方面，消费需求也是不可忽视的主要因素之一，它也是形成设计个性化特征的重要元素之一。随着社会分工与产品交换不断发展的需要，日用陶瓷逐渐形成商品，并进入市场运作体系，这就使日用陶瓷设计受到消费者的直接影响。于是，因为消费者个体需要而出现并形成的个性化，成为日用陶瓷设计个性化表现的主要内容之一。在消费需要下形成的个性化，在现代社会环境中，反映为定制的方式，所以，也叫定制化，它是指为适应特定个体，或群体组织（集团）而裁剪服务或产品，有时与一组或一群个体绑定。例如，2017厦门金砖五国峰会专门定制的日用陶瓷设计，就是这样的个性化设计，它集中体现着定制方的消费理念和生活方式，是定制方物质生活和精神追求的集中反映。

日用陶瓷及其装饰个性化设计，也是现代商业运作的核心理念与主要表现形式之一，它通过具有针对性的整体策划与文化包装，旨在全方位打造一个为消费者提供产品或服务的文化品牌，意在吸引消费者及提高消费效应。现代网络渠道成为这种商业运作很好的途径，它旨在由很多组织通过个性化订货成为网上消费者，真正实现提高客户满意度，进而提高线上销售转化，增加营销效果与实现品牌的价值意义，这样，它在改进与提升网站指标中扩大广告效应。个性化是社交媒体和推荐系统中的一个关键元素。

日用陶瓷及其装饰设计的个性化，绝非偶然，或者是生产和消费的心血来潮，而是社会总体因素，或者说，是社会文化环境发展的客观需要。

在当今社会经济快速发展与经济文化生活水平迅速提高中，人们生活水平有了大幅度的提高，这不仅仅体现在一般的物质层面上，而在非物质文化层面上得到全方位展示。(www.xing528.com)

第一，首当其冲的是与实用主义相对立的审美意识的反映，促进了个性化设计的快速形成，并成为生活的主流。审美意识强烈反映与个性化展示，促进了日常生活的个性化发展，在此，人们常常以独特的审美情趣，对个别设计亲友独尊，或者，主动影响设计的发展轨迹。

越来越多的人对待日用陶瓷的态度发生了转变，不再仅仅满足于实用目的，而是要求增加更多的审美要素。为此，在日用陶瓷设计中，人们总是会从各自的审美情趣中找到属于个性化审美的因素，或者造型与装饰完全相统一的设计及其表现，或是别具一格的装饰工艺，或是历史文脉的探索与回归，或是超越现实主义的表达与展示，等等，均成为个性化审美展示的内容和具体表现形式。

其次，要求设计的人性化。随着大机器生产成为主流及其主导地位的确立，整齐划一的生产模式与几何化、抽象性产品的出现及其充斥市场与主导消费，越来越多的消费者感到设计注重经济效益和社会整体效应而忽视了人的本性，于是，强烈的人性化出现，并对设计提出了独特的、别具一格的要求。所谓人性化，就是旨在满足人作为生命有机体的需要，即每个生命个体的需要，即适合每个生命有机体延续生命、展示自由发展的，对物的需要。它必将全面分析社会人群并将之划分成若干个层次，诸如性别层次、年龄层次、人成长阶段及所处的生活环境的层次等，均成为日用陶瓷及其装饰设计考量的内容。

更多的个人品位。日用陶瓷装饰设计已不再是简单的设计和一般意义上的美化，个性化色彩越来越明显，定制化设计越来越多地被应用。个性化的日用陶瓷装饰设计通过对器型、釉色、花色、器物组合方面进行独特性处理，在保证科学合理的功能的基础上，加强与凸显其独特的艺术性，突出个人风格与品位。这在一定程度上说明，人们对日用陶瓷的要求从生理需求过渡到文化与心理需求。

再次，要求设计的纯粹自然主义。这是与家庭、社会群体形成鲜明对比的一个要求，它以超越时代理性的规范化，要求设计回归到大自然环境中，与自然环境相适应的一种设计理念。换言之，它强烈要求设计以模仿自然与展示自然的内容和形式出现，以体现生命个体的自然主义属性。

追本溯源，陶瓷生发于自然环境，并自然主义形态贯穿着传统社会环境，从对自然掠夺式的索取到自然经济，再到商品经济，陶瓷满足人们多种生活需要，完全建立在纯粹的自然主义基石上。因此，不论追本溯源，还是强调人性，自然主义及其合乎生命运动规律设计理念及其实现方式，不可避免地存在于日用陶瓷及其装饰的设计体系中，即便社会早已走进理性主义，但是，人的本质属性依然潜在地隐藏在人们的社会生产和日常生活中。这是设计强烈反映人独特的本质的个性化的根本所在。

最后，要求强烈的自我意识体现下设计。现代设计明显地反映着自我意识的觉醒，不论是设计主体意识的反映，还是针对设计对象的个性化打造，都反映着这种设计内容，体现着它的特征。

总之，日用陶瓷装饰个性化设计，或者说日用陶瓷装饰设计个性化，充分体现着生活需要中的多样性，它所展示的，或是一种意识的反映，或是一种自我情感的宣泄，或是一种生活方式的表现，或是一种个人价值的体现，或是对一种自我精神信仰的追求，等等，这样，在实现设计对象化中，个性化体现时而它是混沌的、朦胧的意识形式，时而它是情感递进式的编排，时而它是一种生活模式的直接反映，时而它是个人价值的实现方式，时而是一种充满精神追求的抉择方式。作为个性化、情趣性的反映，这种设计有时反映为现实主义物质叠加，有时反映为浪漫主义的诗情画意。