【摘要】：不少企业都开始邀请顾客参与到产品的设计与营销过程中来，以便建立他们与企业（产品）之间的联系，并进一步强化他们对这种密切联系的感知和相应的主人翁意识。这种与消费者的深度沟通是非互动性营销无法达成的。互动式营销、深度定制以及企业举办的设计比赛等方式，都体现了消费者在企业品牌经营和营销中发挥的积极作用，他们不再是产品的被动接受者。
不少企业都开始邀请顾客参与到产品的设计与营销过程中来，以便建立他们与企业（产品）之间的联系，并进一步强化他们对这种密切联系的感知和相应的主人翁意识（产品是他们自己参与设计和营销的）。法蓝瓷陶瓷设计大赛自2007年开办以来从中国台湾、两岸走向国际，共吸引了来自全球超过40个国家、近万名的设计新秀报名参赛。每届法蓝瓷陶瓷设计大赛都会设定竞赛主题，打造独特竞赛亮点使来自不同国籍的参赛者跨越文化藩篱，激发创作思考，见图5。对迈向十周年的大赛而言，每件精彩的参赛作品都如点点星光，指引陶瓷设计的未来方向。设计大赛的举办不仅是体现法蓝瓷在国际日用陶瓷领域的地位、企业不断追求设计创新的品牌精神，更培养了设计新星，有利于人才的吸纳和品牌的年轻化。2017年景德镇陶瓷博览会以“陶瓷+生活”为主题的首届茶席设计大赛、花器设计大奖赛，“陶瓷+”理念进一步得到深化和推广，促进更多跨界融合，推动陶瓷产业全方位、创意化发展。这种与消费者的深度沟通是非互动性营销无法达成的。
互动式营销、深度定制以及企业举办的设计比赛等方式，都体现了消费者在企业品牌经营和营销中发挥的积极作用，他们不再是产品的被动接受者。(www.xing528.com)
图5 陶瓷设计大赛作品
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