礼品瓷与IP的关联及现代改良杯形和新彩的珐琅彩山水小猪佩奇游春马蹄杯

礼品瓷的发展不仅要紧跟消费者的动向，同时作为人际交往的载体，礼品瓷也需要满足以下几点要求。

美观：爱美之心人皆有之，何况是送给人礼品。传递感情、人情来往必须要体面的、好看的，所以，礼品瓷的工艺是消费者较为注重的。而且，现在主要的消费群体是80后、90后，所以美观上也要注意迎合他们的偏好习惯；

品牌：知名的品牌，意味着好的质量和高超的工艺技术，也会影响消费者的购买决策；

实用：礼品瓷虽然是用着送礼，但是最终使用价值还是远远高于收藏和观赏价值；

文化：礼品瓷作为价值的重要体现是它的文化内涵和底蕴，越有地域、民族、历史特色的礼品瓷越彰显价值。

其中“文化”是最能提升产品价值，引领潮流的重要属性。近几年来，我们正在迎来一轮新的消费升级的浪潮；消费者从为应对生活付费转变为经营生活和享受生活付费。目前的消费升级主要是三方面的升级：消费结构、消费品类和消费逻辑的升级。消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，增长最快的是文化、娱乐、教育、医疗、旅游等方面的消费。而伴随着消费升级的浪潮的是泛娱乐产业的兴起，泛娱乐的核心，即是IP（可供多维度开发的文化产业产品）。IP的价值衍生和变现最主要且有效的途径就是通过衍生品实现的。IP衍生品已经成为90后甚至00后新消费的风口（粉丝对IP的情感表达和生活植入欲望强，消费力强）。IP衍生品的开发也越来越多元化，市场持续加速，其创造的价值远大于IP内容本身（图46）。(www.xing528.com)

热门动画形象小猪佩奇与传统中国山水的结合，让这只瓷杯格外具有话题性（图47）。白色通透的杯身、传统的青山绿水、还有骑着车一脸愉悦的小猪佩奇，一时间这只茶杯在网络上风头无两。有人“一本正经”地评价说：“器型完整无缺，画工精细生动，构图繁复华美，颜色沉着鲜亮，造型规整疏朗，典型清康熙珐琅彩杯，尤其人物衣着大胆超前，用矾红上色，人物头像罕见采用釉上粉红，整体端庄大气不失俏皮，题材新颖，十分难能可贵”。甚至有人将其与明成化斗彩鸡缸杯相比较，戏称“明有成化帝作斗彩鸡缸杯讨皇后开心，今有大国工匠以清代瓷器最高等级珐琅彩作山水佩奇游春马蹄杯讨网友一笑。”

图46 IP与礼品瓷的关联产品

图47 珐琅彩山水小猪佩奇游春马蹄杯

最早提出了“珐琅彩山水佩奇游春马蹄杯”说法的从业人员对这只杯子评价甚高，白色瓷杯杯形介于传统马蹄杯与鸡缸杯之间，属于一种现代改良杯形，画的彩也是现代的“新彩”。并解释了将其命名为“珐琅彩”，是因为该瓷杯所采用的现代釉上彩低温釉，与传统“珐琅彩”效果相似，画上的颜色和烧成的颜色几乎一致。

目前这款瓷杯已在多家电商平台上售卖，售价在几十到几百元不等，远远超过普通的瓷杯价格，相关的“佩奇”主题产品也在不断扩展，并在短时间内为店铺带来了较好的口碑和收益。由此可见，强化IP与礼品瓷的关联，是未来礼品瓷发展的不二选择。