市场推广：精准展示德化陶瓷实力

针对陶瓷电商兴起、礼品瓷走低、实体店萎缩等实际，以德化成为国家级出口陶瓷质量安全示范区和相关促进委员会的设立为契机，严把线下企业生产标准，通过提升品牌效应、创新营销模式、强化抱团合作齐头并进，线上线下融合发展，抢占市场话语权，让德化陶瓷走进千家万户，拓展国内市场、做大出口陶瓷产值。

（一）提升品牌效应。强化“中国白”“德化瓷雕”等品牌运作，推广德化陶瓷知识产权“世界经验”，鼓励企业争创各级商标，打造国内、国际品牌。借助高端媒体，投放“陶瓷+旅游”宣传广告，邀请知名策划团队、专家学者进行专业策划，加强全球首个“世界陶瓷之都”品牌宣传；实施中国白复兴计划，制定“世界瓷都·德化”LOGO，举办国际陶瓷艺术节，鼓励陶艺大师参与国际国内重大盛事盛会，紧抓2017年金砖国家峰会在厦门召开的难得机遇，让更多精美绝伦的国礼瓷器成为“德化造”，打造德化版“现代官窑”，打响“世界瓷都”。

（二）创新营销模式。推介带动，支持企业“走出去”，参加广交会、华交会、法兰克福博览会等境内外知名展会，加强与国内外陶瓷产区和国际市场的对接联系。参与“重走海上丝绸之路”活动，举办德化陶瓷展等艺术交流活动，密切与“带一路”节点城市文化交流、技艺展示、经贸合作和友好往来，灵活对接宗教协会活动，挖掘国内与东南亚佛像雕塑市场。积极争取同澳大利亚商会合作开展中澳陶瓷文化交流系列活动，拓展大洋洲市场。参与“中法文化论坛”，运作好3000万元“瓷路”基金，强化陶瓷文化艺术的高层次宣传展示，拓展国外高端艺术品市场，创造条件鼓励国外知名艺术大师到德化设立工作室。电商驱动，实施“十百千万”工程，开展传统企业与电商企业手拉手活动，引导传统企业全面触网，推动德化陶瓷电商产品类别向日用瓷、工艺瓷、大师瓷延伸。扶持本地电商企业成长为主流平台授权服务商或主要合作伙伴，重点打造本土网货品牌，提升品牌附加值。创建国家级出口陶瓷质量安全示范区，大力发展跨境电商，支持国际知名的第三方平合在德化县建立区域性子平合或德化专区，鼓励外贸企业应用第三方平台开拓国际市场。跨界联动，顺应产业跨界融合的发展趋势，推广顺美陶瓷文化生活馆在厦门等地设立集科普、文化创意、DIY体验等于一体的大型综合性陶瓷文化体验中心的模式，推动陶瓷企业在全国各地或海外设立线下体验区，促进陶瓷与旅游、电商、家居、酒店、酒类、茶叶、化妆品等跨界融合，开发陶瓷小工艺等旅游“伴手礼”商品，做精做细陶瓷工艺旅游商品市场，大力拓展陶瓷营销渠道。(www.xing528.com)

（三）强化抱团协作。延伸链条，加强招商引资，强化与央企、外企、民企对接，发挥异地商会的作用，异地招商，以商引商，落地一批建材、模具、机械、机电、物流、货运等配套企业。规划建设原辅材料集中生产供应区，实现原辅料的标准化、系列化，满足不同陶瓷企业对原辅料的需求。加强尾矿、废瓷、废石膏、废纸等资源大批量回收利用技术攻关，发展陶瓷上下游产业，向链式化、配套化方向发展。抱团发展，树立互利共赢理念，发挥商会、陶瓷同业公会作用，总结城东“东顺企业联合会”和“阳光企业促进会”经验，打造区域性企业联合体，建立企业间“互通、互助、互帮”发展机制，强化产业配套、分工、协作，形成“资源共享抱团发展”新模式，避免同质化，遏制恶性竞争，共同维护“世界陶瓷之都”的形象总之，通过政府主导、企业主体，强化“五个引领”，推动传统瓷雕的继承创新，增强西洋工艺瓷的工业设计和文化创意元素，提升日用瓷的质量和品牌，实现德化陶瓷产业结构从工艺美术陶瓷及日用陶瓷独大，向工艺美术陶瓷、日用陶瓷、高技术陶瓷、陶瓷文化创意产业、陶瓷产业配套均衡发展转变，推动德化陶瓷产值、品质、影响力脱瓶颈。