婴儿型企业CI管理方法优化

1.婴儿型企业的特点

婴儿型企业主要是指那些刚刚创建不久的企业，这段时期其实是导入CI战略的最佳时期。一个企业，不管是否实行CI战略，最终在消费者和公众的印象中都会形成一个特定的形象，但是这个形象未必是企业所希望的，而且在不同的消费者心目中又会形成不同的形象。企业对这种消费者自然形成的企业形象没有控制力，一旦这种形象深入人心，企业想再建立一套新的CI战略，可能会事倍功半、效果甚微。新企业充满朝气和活力，没有老企业的历史负担、思维定式和传统习惯，能够最迅速、最彻底地实施CI战略，为企业创造竞争优势，树立一个崭新的企业形象。

2.VI战略(www.xing528.com)

在企业的初创期，由于资金、人力和经验等方面的限制，在开展CI战略的过程中，没有办法对CI所涉及的内容都面面俱到、尽善尽美。在这种情况下，就需要企业对本阶段最重要的工作进行充分准备和实施。处于婴儿期的企业，由于刚进入市场不久，在消费者的心目中没有概念、没有形象，所以这一阶段的重中之重是建立有效的视觉识别系统（VI），让消费者认识并接受这种形象。视觉识别系统通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，对企业的理念、精神、思想以及经营方针等主体性内容从视觉形式方面有组织、有计划、准确地加以传达，使社会公众一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，从而达到识别的目的。它是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和对视觉传播媒体控制管理的基础上的一项系统的、科学的复杂传播工程。

在CI战略中，VI是国内外企业开发CI中最有成效的部分。它将CI运作的原理建立在一体化的视觉形象特征上，通过企业的名称、标志、品牌、标准字、标准色等，建立起企业的凝聚力与个性。企业的经营内容、产品的特性以至企业的精神文化，必须通过整体传达系统——尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，才能把具体可见的外观形象与其内在的抽象理念融为一体，以传达企业信息，达到为公众认知的目的。