实施CI战略应遵循的原则

按照CI战略理论和操作技法的要求，成功实施CI战略应遵循下述几个原则。

1.坚持战略性的原则

现代企业形象战略必然具有长期性、全局性和策略性的特征。CI战略应立足当前，放眼长远。它绝非一两年或三五年的近期规划，而是企业未来十年、二十年甚至更长时间的具体发展步骤和实施策略。

2.坚持民族性的原则

“越是民族的，越是世界的”。CI战略是从企业发展方向、经营方向上设计与规划自我，CI的创意、策划、设计工作的基础应该立足于我们民族的文化传统、消费心理、审美习惯、艺术品位等，这样才有可能为公众所认同从而获得成功。

3.坚持个性化的原则

CI战略是企业为塑造完美的总体形象在企业群中实施差别化的策略，重要的一点就是要求企业形象具有鲜明的个性特征和独具一格的特质，不能“千人一面”。IBM与可口可乐就是个性塑造成功的典范。(www.xing528.com)

4.坚持整体性的原则

从CI的三个方面来看，它们不是相互脱节的，而必须表里一致、协调统一，BI、VI要从整体上为MI服务。

小思考6-2

CI由MI、BI、VI构成，这四者的关系如何？

分析要点：在CI系统的整个构成中，VI是外在的具体形式和体现，是最直观的部分，它以形式美感染人、吸引人，是人们最容易注意并形成形象记忆的部分；MI是核心部分，是精神实质、根基，能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内及对外的行为标准、企业形象的载体、传递CI的媒介物，是架在MI、VI之间的桥梁。