【摘要】：各个因素之间是相互影响和制约的，每个因素中又包含若干个小的因素，每一个因素的变动，都会引起营销组合的变化，形成一个新的组合。图5-1营销组合的可变因素3.复合性营销组合是一个复合性系统，至少包括两个层次。
1.可控性
营销组合的各因素对企业来说都是企业“可以控制的因素”。企业可以根据市场的需求，选择自身的产品结构，制定产品的价格，选择分销渠道和促销方式等，对企业的这些营销手段进行自主运用和搭配。但是，企业的自主性是有限的，要受到企业本身资源和目标的制约，而且还要受到各种外部环境的影响和制约，而这些是企业的“不可控制因素”。营销管理者的任务就是在综合运用营销策略的时候，既能够有效地利用各种可控因素，又要善于灵活地适应外部环境的变化，这样才能在市场竞争中取得胜利。
2.动态性
市场营销组合中的各个因素不是一成不变的，而是不断变化的。各个因素之间是相互影响和制约的，每个因素中又包含若干个小的因素，每一个因素的变动，都会引起营销组合的变化，形成一个新的组合。
营销组合的可变因素如图5-1所示。
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图5-1 营销组合的可变因素
3.复合性
营销组合是一个复合性系统，至少包括两个层次。
4.整体性
营销组合是企业根据整体营销目标制定的营销策略，要求企业各个因素之间相互配合，产生协同效应。在各个因素独立发挥作用的时候，有的营销效果可能相互抵消导致效果不明显；在组合的条件下，各个因素之间相互补充、协调配合、目标统一，其整体功能大于局部功能。
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