企业宏观环境分析解析

宏观环境的内容非常复杂，在对其进行分析时，一般划分为政治、法律、经济、文化、科技等各种性质不同的具体环境，分别进行分析。

1.政治环境

（1）政治环境的含义。企业的政治环境是指影响和制约企业的各种社会政治因素及其运行所形成的环境系统，包括政治制度、政治团体及其制度、国家方针政策、政治形势气氛等。

具体来讲，政治环境分析包括以下四个方面。

①企业所在地区或国家的政局稳定状况。

②政府行为对企业的影响。政府对国家自然资源（如森林、矿山、土地等）的管制程度及其政府政治透明程度、市场化意识都会影响一些企业战略。

③执政党所持的态度和推行的基本政策（如产业政策、税收政策、进出口限制等）以及这些政策的连续性和稳定性。政府要通过各种法律、政策及其他一些旨在保护消费者、保护环境、调整产业结构与引导投资方向等措施来推行政策。

④各政治利益集团对企业活动产生的影响。一方面，这些集团通过议员或代表来扩大自己的影响，政府的决策会去适应这些集团；另一方面，这些集团也可以对企业施加影响，例如诉诸法律、利用传播媒介等。

（2）政治环境对企业影响的特点。①直接性，即国家政治环境直接影响着企业的经营状况。②难于预测性。对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。③不可逆转性。政治环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。

（3）政治环境分析的基本内容。政治环境分析主要分析国内的政治环境和国际的政治环境。其中，国内的政治环境包括政治制度、政党和政党制度、政治性团体、国家的方针政策、政治气氛等基本要素。在这些要素中，执政党的政策是最为关键的，所以在进行环境分析时要特别关注执政党所要推行的基本政策以及这些政策的连续性和稳定性。这些基本政策包括产业政策、税收政策、政府订货及补贴政策等。国际政治环境主要包括国际政治局势、国际关系、目标国的国内政治环境等要素。

政治环境不仅能直接给企业带来很大影响，而且它还能左右其他社会因素对企业的影响。因此，它是决定和制约企业生存发展的重要因素。

2.法律环境

企业的法律环境是指与企业相关的社会法制系统及其运行所形成的环境系统，包括法律规范、司法与执法机关、社会法律意识等。一般说来，政府主要是通过制定一些法律和法规来间接地影响企业的活动。

为了促进和指导企业的发展，国家颁布经济合同法、企业破产法、商标法、质量法、专利法等法律。此外，国家还有对工业污染程度的规定、卫生要求、产品安全要求、产品定价的规定等，而这类法律和法规对企业的活动有限制性的影响。这些法律法规的存在有以下四大目的。

（1）保护企业，反对不正当竞争。

（2）保护消费者，这包括商品包装、商标、食品卫生、广告及其他方面的消费者保护法规。

（3）保护员工，这包括涉及员工招聘的法律和对工作条件进行控制的健康与安全方面的法规。

（4）保护公众权益免受不合理企业行为的损害。

法律环境因素分析主要是对以下四个因素进行分析。

（1）法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规。例如，《中华人民共和国公司法》《中华人民共和国中外合资经营企业法》《中华人民共和国合同法》《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国税法》《中华人民共和国企业破产法》等。

（2）国家司法执法机关。在我国主要有人民法院、人民检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量监督机关、专利管理机关、环境保护管理机关、政府审计机关等。此外，还有一些临时性的行政执法机关，例如，各级政府的财政、税收、物价检查组织等。

（3）企业的法律意识。这是企业的法律观和法律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。企业的法律意识，最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成一定的行为后果，从而构成每个企业不得不面对的法律环境。

（4）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。良好的法律环境对企业成长、发展有积极的促进作用，不健康的法律环境有碍企业的生存和发展。不同的法律环境为企业提供不同的生存发展条件，而且对企业还有导向作用。鉴于法律环境对企业的影响方式由法律的强制性特征所决定，对企业的影响方式具有刚性约束的特征，企业必须增强法律意识，面对现实的法律环境提高适应能力。

3.经济环境

经济环境是指一个国家的宏观经济的总体状况，国民经济发展的总概况，构成企业生存和发展的社会经济状况及国家经济政策。社会经济状况包括经济要素的性质、水平结构、变动趋势等多方面内容，涉及国家、社会、市场及自然等多个领域。国家经济政策是国家履行经济管理职能、调控宏观经济水平结构、实施国家经济发展战略的指导方针，对企业经济环境有重要的影响。企业的经济环境包括社会经济结构、经济发展水平、经济体制、经济政策、社会总体购买水平等。经济环境分析在企业环境分析中占有核心地位。

（1）社会经济结构。它是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门以及社会再生产各个方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例及排列关联的状况。社会经济结构主要包括五方面的内容，即产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构，其中最重要的是产业结构。

（2）经济发展水平。它是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水准。反映一个国家经济发展水平的常用指标有国民生产总值、国民收入、人均国民收入、经济发展速度、经济增长速度等。

（3）经济体制。它是指国家经济组织的形式。经济体制规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门的关系，并通过一定的管理手段和方法，调控或影响国民经济的范围、内容和方式等。

（4）经济政策。它是指国家、政党制定的一定时期内实现国家经济发展目标的战略与策略，它包括综合性的全国经济发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策、金融货币政策、劳动工资政策、对外贸易政策等。

（5）社会总体购买力水平。购买力水平是一个综合性的指标，它是社会经济发展水平、产业结构、工资水平、消费结构、物价、储蓄、信贷、税收、就业程度等一系列经济变量的函数。

在众多的经济环境因素中，首先要分析的是宏观经济的总体状况，即企业所在国家或地区的经济发展形势是属于高速发展还是属于低速发展，或者处于停滞或倒退状态。一般说来，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大、需求增加，企业发展机会就多。例如，国民经济处于繁荣时期，建筑业、汽车制造业、机械制造业以及轮船制造业等都会有较大的发展，而上述行业的发展必然带动钢铁行业的繁荣，增加对各种钢材的需求量。反之，在宏观经济低速发展、停滞或倒退的情况下，市场需求增长很小甚至缩减，这样企业发展机会就少。(www.xing528.com)

反映宏观经济总体状况的关键指标是国内生产总值（GDP）增长率、中央银行或各商业银行的利率水平、劳动力的供给（失业率）、消费者收入水平、价格指数的变化（通货膨胀率）等。这些因素将影响企业的投资决策、定价决策以及人员录用政策等。

对于从事跨国经营的企业来说，还必须考虑的经济因素包括关税种类及水平、国际贸易的支付方式、东道国政府对利润的控制、税收制度等。例如，一些外国政府有时限制外方企业从该国提走的利润额，有时还要对外方企业所占有的股份比例加以限制。

企业的经济环境是通过上述构成因素的结合来影响企业生存和发展的，又常常通过微观环境对企业发生作用。当经济环境迅速变化时，企业常常措手不及，不是错过机会，就是陷于非常被动的境地。

4.文化环境

文化环境影响企业的目标和企业宗旨，影响企业内部文化的底蕴和色彩，进而也会影响企业对于社会责任的态度。因此，研究企业战略，绝不能忽视文化环境对企业的影响，只有全面了解企业所处的文化环境，才能真正把握企业经营战略与文化环境的内在联系，在更深层次上掌握企业经营行为的规律性。

要充分认识文化在社会经济发展中的作用。文化对于人们认识经济发展规律，调整人们的经济活动，加速或延缓经济发展有重大作用。一般来讲，文化发达、文化水平高，有利于经济发展；文化落后、文化水平低，不利于经济发展。文化与工业发展之间有不可分割的关系，工业落后，文化必然落后；文化落后，工业也必然落后，两者相互制约、相互影响。企业为了占领市场，获得好的经济效益，必须注重研究文化环境。文化的影响将会遍及企业生产和经营的各个领域，包括产品设计、生产、定价、促销、分销渠道的建立、产品包装及产品服务等。另外，企业一切生产经营活动都会受到环境文化价值观念的检验，有的产品受欢迎，有的产品则遭到排斥和抵制。因此，成功的企业不仅要了解环境中有关文化的具体知识，而且要对文化有非常敏锐的感受力和影响力，能够捕捉文化环境中对人们的价值观、人生观等有影响的抽象文化理念在产品以及市场中的需求和反映，这样才能够客观地评价和理解企业所处的文化环境，并以此作为制定企业战略的重要依据和参考。

5.科技环境

企业的科技环境是指企业所处环境中的科学技术因素及其相关的社会现象的总和，包括科技水平、科技力量、科技发展趋势、国家科技体制、科技政策等。科学技术是社会生产力的新的、最活跃的因素，作为企业外部环境的一部分，科技环境不仅直接影响企业内部的生产和经营，同时还与其他环境因素相互依赖、相互作用，特别是与经济环境、文化环境的关系更紧密。新技术革命既给企业发展创造了机会，又带来了威胁。企业的机会在于寻找或利用新的技术，实现新的增长。技术力量从两个方面影响企业战略的选择。

首先，技术革新为企业创造了机遇。这表现在以下两方面。

（1）新技术的出现使社会和新兴行业增加对本行业产品的需求，从而使企业可以开辟新的市场和新的经营范围。

（2）技术进步使企业可以通过利用新的生产方法、新的生产工艺过程或新材料等各种途径，生产出高质量、高性能的产品，同时也可能会使产品成本大大降低。

其次，技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对它形成了威胁。技术力量从两个方面影响企业战略的选择。

（1）技术进步会使社会对企业产品或服务的需求发生重大变化。技术进步对某一个产业形成机遇，可能会对另一个产业形成威胁。

（2）竞争对手的技术进步可能使本企业的产品或服务陈旧过时，也可能使本企业的产品价格过高，从而失去竞争力。在国际贸易中，某个国家在产品生产中采用先进技术，就会导致另一个国家的同类产品价格偏高。

企业科技环境中的上述因素都会对企业的生产、经营、管理活动及生存发展产生影响。因此，企业必须对其现状进行调查，对其发展变化进行预测，以此为依据开展技术与产品开发工作，调整产品结构，使企业有良好的技术基础，在竞争中立于不败之地。

补充阅读资料2-1

锂电池企业战略宏观环境分析

一、政治法律环境

随着经济的快速发展，环境的污染以及资源的短缺问题越来越受关注。节能环保已经成为我国的一项基本国策，对产业的结构进行调整显得尤其重要。为此，国家制定和施行了一系列法律法规政策，以扶持绿色环保企业，促进再生资源的利用，限制容易对环境造成污染的企业。

2013年，国家再次颁布并实行新能源汽车补贴政策。不止国内，世界主要经济体都纷纷出台政策，扶持新能源汽车及相关行业的发展。美国、日本、法国、英国等投入大量资金用于电池组件研发及公共设施建设。动力电池作为电动汽车的主要部件，产业发展环境良好。

二、经济环境

2013年我国GDP为588018.8亿元，近几年我国GDP增长稳中略降，依旧保持较高的增长速率。与此同时，人民的生活水平也不断提高，城乡居民收入快速增长，2013年城镇居民家庭人均可支配收入为26955.1元。我国经济的持续健康发展以及城乡居民收入水平、消费水平的提高，为扩大内需做好准备，并为国内市场打下了良好的基础。

随着人们生活水平的不断提高，对物质生活品质的追求也在不断提升，人们对电子产品的依赖程度不断提高，不仅在工作中，而且在日常生活中，各类电子产品扮演了越来越重要的角色。据中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网发展状况统计报告》显示，随着移动互联网的快速崛起，2014年12月我国网民规模达6.49亿，手机网民5.57亿，较2013年增加5672万人。随着手机网民的逐年增长以及PAD等移动设备的普及，锂电池行业市场需求也随之增大。

三、社会文化环境

社会文化环境是指一个国家和地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况。

随着社会的发展，人们生活水平越来越高，而发展带来的环境污染问题却日益严重，这使得人们越来越关注环保与食品安全等问题。民众对环保的高度关注将积极推动国家政策的调整，而作为绿色环保的锂电池企业无疑是符合时代发展要求的，低碳环保的社会环境要求将给锂电池企业的发展带来机遇。

四、技术环境

技术环境指的是一个国家和地区技术水平、技术政策、新产品开发能力，以及技术发展的动向等。锂离子电池产业发展已经超过20年，基本技术已经较为成熟，但总体而言锂离子电池产业还是一个朝阳产业，未来的发展潜力巨大，技术进步也非常快。提升锂离子电池的能量密度和改善锂离子电池的安全性能是目前国内外锂离子电池技术的主要创新点，这两点同时也是锂离子电池产业面临的瓶颈问题，提升能量密度和改善锂离子电池的安全性这两方面的技术进步对产业未来的发展进程有巨大影响。

资料来源：陈敬蓉.锂电池企业战略宏观环境分析［J］.中国新技术新产品，2015（8）.