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宝马:从摩托车巨头到汽车的领军者

时间:2023-05-23 理论教育 版权反馈
【摘要】:1923年,宝马瞄准市场,推出了第一款独立设计生产的摩托车R32,R32火爆街头,奠定了宝马今日的摩托车大佬地位。于是宝马再一次靠着摩托车的大卖,重新进入了汽车领域。宝马3.0 CSL是宝马改装部门推出的赛车,横扫了各大国际赛事,替宝马巩固了运动的江山。第一款用上新名字的车型就是5系,5系是宝马阵营的中流砥柱。于是宝马的灵魂——3系,终于在1975年正式诞生。在轿跑、性能车等领域,宝马也有相应的产品不落下风。

宝马:从摩托车巨头到汽车的领军者

汽车界有一对相爱相杀的好兄弟,它们经常一起出场,也经常一起被拿来比较,它俩就是奔驰宝马

奔驰的故事咱们已经讲过了,它就像汽车界的开山祖师,一路顺风顺水,安然无恙地度过了一百多年,那和奔驰不相上下的宝马,也是这样子的经历吗?

和奔驰完全不同的是,宝马的故事用凄凉悲惨来形容也不为过,它能爬到今天和奔驰相提并论的程度,背后的付出远超常人想象。

但其实在最开始,说宝马比奔驰高端是没啥毛病的,因为宝马在1916年成立时是造飞机的,比造汽车的奔驰听上去更加高大上。

可惜时势造英雄,也能毁英雄,作为一家德国工厂,宝马在随后而来的一战中,被要求为德军生产飞机。

但这一生产,宝马就成了德国的帮凶,所以在一战结束后,宝马就被禁止造飞机了。

铁饭碗被砸的宝马差点因此死掉,但它利用造飞机剩余的材料坚强地活着。那段日子里,它造过火车配件,还造过一些木制家具

看着宝马落魄的样子,谁还记得它曾是造飞机的“高富帅”?然而摩托车的大红大紫,竟然拯救了宝马!

1923年,宝马瞄准市场,推出了第一款独立设计生产的摩托车R32,R32火爆街头,奠定了宝马今日的摩托车大佬地位。

但是造摩托对于宝马来说,还是太大材小用了,于是在1928年,宝马通过收购一家小汽车公司,正式涉足汽车这个庞大的市场。

宝马生产的第一辆车叫宝马Dixi 3/15 PS DA-1。此后宝马便渐渐地熟悉了汽车的玩法。

1933年,宝马就拿出了让世人惊叹的新作品,一个叫303的车型,它是宝马双肾进气格栅的起源,可以说是宝马史上最重要的一台车型。

通过造汽车,宝马的元气恢复了不少,但是它自始至终都没有忘记——自己是造飞机的!

虽然国际上不再让德国造军用飞机,但民用飞机还是可以造的,这也给宝马的复出创造了条件。

于是宝马大把大把地砸钱,生产了不少经典又有名的飞机发动机,再次把自己的航空事业发展到了全世界。能用上宝马发动机,是当时许多民用飞机的梦想。

但是命运总是惊人地相似,二战的时候,宝马又被德国政府拉去做帮凶,替德国生产战斗机发动机和摩托,宝马完完全全变成了德国的兵工厂。

而结局我们都知道,德国战败了,宝马也同样受到了惩罚,这次惩罚可比一战时严重得多,宝马的工厂遭到肢解,许多专利被强行低价卖掉,简直卑微到了谷底。

宝马如果认输了,就不可能存活到今天……为了生存,宝马又只能从头再来。

这一次为了赚钱,连水壶、杯子都要造,这落差真是闻者伤心,听者流泪啊。

好在坚持了几年,国际上终于同意让宝马继续生产摩托车,摩托车给宝马带来了大量利润,再一次拯救宝马于水深火热之中。

于是宝马再一次靠着摩托车的大卖,重新进入了汽车领域

但是对手们比二战前更强大了,宝马重回汽车界的头几年过得异常艰辛,甚至差一点因为成本太高而破产。

好在1961年,宝马天赋爆发,设计出了一款划时代的车型,它就是现代宝马汽车的始祖——New Class,翻译成中文就是“新系列”,代表宝马给予它的厚望。

New Class让全世界看到了一个全新的宝马,它的造型在当时来说非常新潮,短短两年就卖了十几万辆,这对宝马来说是一剂超级强心针。(www.xing528.com)

为了让消费者更容易记住自己,宝马决定给自己一个“车设”,经过高层激烈的讨论,认为既然比豪华比不过竞争对手奔驰,那就比运动吧!

但是宝马不仅仅是打嘴炮,他们真的是很努力在做这件事,努力地向消费者宣传自家的车开起来多么多么爽,作为车主的感觉是多么多么的酷。

而消费者也特别买单,因为大家刚从二战中恢复过来,生活需要一点新激情,宝马的宣传刚好对上了大家的胃口。

于是整个20世纪60年代宝马供不应求,工厂就算24小时不停运转都满足不了市场需求。

1972年,为了贯彻运动的理念,宝马成立了名为Motorsport的高性能改装部门,这就是现在鼎鼎大名的宝马M的来源。

宝马3.0 CSL是宝马改装部门推出的赛车,横扫了各大国际赛事,替宝马巩固了运动的江山。

同年,宝马还作出了一个重要的决定,就是准备逐步按照数字来命名自家车型,1系最入门,8系最高端,让消费者们更好记。

第一款用上新名字的车型就是5系,5系是宝马阵营的中流砥柱。

但是对于强调运动的宝马来说,5系的体积还是有点大,不够灵活。于是宝马的灵魂——3系,终于在1975年正式诞生。

在3系出现之前,宝马一直都是奔驰的追随者,推出每一款车型时想的都是这款车能否打败同样定位的奔驰,但是3系终结了这一切。

3系的大受欢迎,让奔驰也开始下探入门级豪华市场,推出了C级来和3系抢市场,所以3系对于宝马而言意义非凡。

但是在入门级市场实现反杀还不够,在高端市场掀翻奔驰才是真本事!于是宝马在1977年,终于拿出了新旗舰产品——宝马7系,开始了对奔驰旗舰S级长达几十年的穷追猛打。

到了80、90年代,宝马基本上和奔驰平起平坐了,就连汽车还没普及的中国,都开始流传起“开宝马,坐奔驰”的俗语……

能达到这样的成就,对于两次死里逃生的宝马来说实在太不容易了,但宝马这样就满足了吗?当然不可能,因为在宝马的心中,永远留着一个飞机梦!

但是因为全力发展汽车几十年,宝马对于飞机领域已经有点陌生了,没关系,哥有钱,收购!

宝马瞄准了英国著名的,同时也是世界顶级飞机发动机公司劳斯莱斯,在1990年控股了该公司,重新杀回了飞机领域。

同时,宝马还做了一件大事,那就是力压大众,成功收购了顶级豪华品牌——劳斯莱斯。

从某种角度来说,宝马集团已经站上了汽车界的巅峰,拥有了劳斯莱斯这张在豪华性上无敌的王牌。

不过宝马品牌本身也没有松懈,2005年,宝马首次在全球豪华品牌销量上超过奔驰,而且这头把交椅一坐就是11年,直到2016年才被奔驰重新反超,两个品牌的斗争再次白热化。

但是今天的宝马,早已不是当年差点夭折的宝马,在轿车上,宝马拥有3、5、7系,分别对标奔驰的C、E、S级。

在SUV上,宝马从X1到X6的战线,也足以和奔驰一拼。在轿跑、性能车等领域,宝马也有相应的产品不落下风。

两次死里逃生,两次成功复出,宝马的今天来之不易,大家只看到它作为豪华品牌的荣光,却鲜有人知它曾从天上狠狠地摔下来过……

许多汽车品牌往往就此一蹶不振,挥泪破产、消失,被现代人所遗忘……

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