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汽车类产品的特点及社会牵涉层面优化:汽车产品特点与社会影响

时间:2023-05-23 理论教育 版权反馈
【摘要】:汽车行业的四位一体4S品牌服务与营销管理战略,如图2-4所示。图2-4 汽车行业的四位一体4S品牌服务与营销管理战略在汽车市场成熟的国家,汽车4S服务已经延伸到以下介绍的8S客户全面使用满意服务,并做到顾客所有消费问题的全面解决方案提供者。4S服务延伸到8S的客户全面使用满意和解决方案提供:Second-hand Car旧车处理Style-driving and living:格调品位。

汽车类产品的特点及社会牵涉层面优化:汽车产品特点与社会影响

汽车产品生命周期长、使用牵涉层面广、涉入程度高、贵重程度高、科技要求高,又涉及安全要求、高依赖度、信任程度、服务要求、服务年限、保障程度、潮流爱好、价格竞争、产品定位、目标市场、客户关系、品牌记忆、保险需求、财务融资、使用环境社会法规、经济收入、地理环境等,而且因为投资金额大、服务要求高、投资回收期长,因此汽车企业必须做到客户口碑的品牌三度战略(知名度、美誉度和忠诚度),这样才能长期盈利,回收投资。

汽车行业四位一体4S品牌服务与营销管理战略,如图2-4所示。

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图2-4 汽车行业的四位一体4S品牌服务与营销管理战略

汽车市场成熟的国家,汽车4S服务已经延伸到以下介绍的8S客户全面使用满意服务,并做到顾客所有消费问题的全面解决方案提供者(Solution Provider)。(www.xing528.com)

4S服务延伸到8S的客户全面使用满意和解决方案提供:Second-hand Car旧车处理(深度服务,客户顾问,产品终身价值,顾客忠诚度)

Style-driving and living:格调品位(驾驶及生活方式,汽车文化,乐趣,风格)。

Save/Safe-worthy and trust:省钱省心(放心,安心,物有所值,性价比划算)。

Satisfaction-relationship/Second-Time:满意下次再来(客户关系好,有忠诚度)。

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