公开收费标准，避免不透明

直播平台的刷单恶习一直被广大网友所诟病，为了给主播和节目刷粉丝、刷人气，平台可谓是无所不用其极。主播经纪公司花2000万在直播平台充值4000万虚拟货币，然后把4000万虚拟货币都花在旗下主播账号上。主播4000万的收入同直播平台55分成，自己又获利2000万。这样，经纪公司捧红了主播，主播收获了大量流水，直播平台也获得了大量流水。如此虚伪的人气搭建，让网友们大呼上当受骗，同时要求直播平台公开收费标准（图8-13）。这不仅是网友的要求，也是网络直播发展的要求。

图8-13 公开透明

网络直播平台的收费方式有3种。第一种为后向付费模式的直播，也就是接广告，针对希望推广产品的商家，用直播形态植入并表现出来，如电商类直播。第二种为前向付费模式的泛娱乐化直播，针对平台用户，用户观看直播的同时打赏和送礼物，再据此延伸出其他产品付费的功能。第三种为投资后获利，给有走红潜质的主播制作高质量PGC（专业生产内容）或PUGC（专业用户生产内容）栏目，将优秀主播个人IP价值最大化，并进一步衍生出更多影视和娱乐方向的收费形式。

说到商品类直播，就要提到天猫直播（图8-14）。天猫直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于消费类直播，与天猫购物紧密相联，用户可边看边买的商品范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食和运动健身等。为了让这个优势明显的直播平台发挥更大的作用，天猫直播给申请直播的用户们制定了法规，也向全网络公开了入驻直播的收费标准。根据直播店铺性质的不同，他们需要交纳不同数量的保证金、技术服务费和年费。

(www.xing528.com)

图8-14 天猫直播上线

第一种和第三种收费模式是平台自身需要消化解决的问题，如今被用户诟病最多的是第二种针对他们的收费方式。虚拟礼物变现一直备受争议，因为不少人认为其中水分太大，直播平台公布的那些数字让人吃惊，从各处流传出来的刷单传言更让用户怀疑，淘宝等购物平台上甚至还曾经有专门提供刷单粉丝的店铺（图8-15），这引起了那些真正投入了大笔金钱的观众的愤怒，要求直播平台公开他们虚拟礼物变现的具体标准和收入数据。

图8-15 淘宝卖直播粉丝

直播平台公布的数据号称真实，至于真实与否用户无法得知。这就要求管理部门加大力度遏止直播平台虚报收入的不正之风，杜绝平台为赢得竞争而设计黑幕。这不仅是为了保护直播平台的口碑，更是为了直播行业的长久发展。