如何设定直播门槛？优化门槛设定方法！

网络直播行业包罗万象，包括各种各样的平台（图8-6）、各行各业的主播，以及各式各类的直播内容。这样看来，不管是对平台还是对主播，直播的准入门槛给人感觉似乎很低：只要有一个智能手机或是计算机，直播并没有什么难的，随便和观众聊聊天就能创造万众瞩目的收入传奇。大批人开始涌入直播行业，造成了行业的快速发展和恶性竞争，直播界逐渐显出浮躁之态。而人们对直播行业给予了无限厚望，设定准入限制直播门槛是大势所趋。

图8-6 令人眼花缭乱的直播APP

2016年9月，一则“直播需持证上岗”（图8-7）的新闻传遍了网络世界。国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》），重申了相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。《通知》指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《视听许可证》）的机构和个人，不得通过互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈和评论等各类视听节目。

图8-7 直播平台需要许可证

该新闻一出，业界哗然，因为直播平台能拿到《视听许可证》的条件很难达到。直播创业公司申请此证有两个难点：一是新申请单位要求为国有独资或国有控股单位；二是注册资本应在1000万元以上。“国有”这个门槛高不可攀，国际视频联盟秘书长殷建勇认为：“广电总局此举目的在于治理平台，打蛇打七寸，把直播平台、视频网站等新媒体跟电视台一样统一管理。如果平台不尽快办证的话，有可能面临停摆，但新申请的民企基本没戏。”(www.xing528.com)

根据广电总局官网信息，截至2016年5月31日，总局共颁发588张《视听许可证》。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位和大型视频网站等。在直播领域，目前腾讯、优酷土豆、爱奇艺和乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台共用同一个《视听许可证》。在专业直播平台中，只有映客、虎牙直播和战旗直播等少数平台展示了《视听许可证》，而像花椒直播、斗鱼和熊猫等风头正劲的直播平台，却未能检索到其《视听许可证》的相关信息。

《通知》的发布显然让很多直播平台遇到了一头“拦路虎”，最受重创的应是很难拿到《视听许可证》的中小型平台，因为有资金和资源的大平台，可通过独立申领牌照或借壳合作的方式解决难题；而中小型平台在前期的竞争中已消耗了大量的时间和金钱等，很难再通过牌照的考核，因此，行业洗牌已经悄然开始（图8-8）。实力雄厚的大平台会留下，难以支撑的小平台将被淘汰，平台会从一种无序的竞争慢慢转变为相对较为清晰的、有序的竞争。

图8-8 直播行业开始洗牌

平台的准入限制已经明确，对主播入行的限制还要靠平台来具体操作实施。所有直播平台的主播申请过程都不算太简单，主要是在信息审核环节，直播平台会要求申请人填写诸多信息，包括真实姓名、身份证号码和联系方式等真实信息，还要求申请人上传个人手持身份证的高清验证照片。收取真实信息是为了核实主播身份，也是为了在主播做出违法违规行为时能够更有利地加以处理。