网络舆论日渐强大，为了抵抗舆论，自黑逐渐成为网络名人们的处世态度。自黑（图7-26）即自嘲，是网络上最受欢迎的态度之一。自黑既是一种境界，也是一种沟通方式。自我解嘲的同时也是一种压力下的自我释放和治疗。主播难免会受到争议，观众不喜欢因为争议就脆弱得哭哭啼啼的主播，而喜欢在任何情况下都能放平心态、以微笑来对待恶语的内心强大的主播。
图7-26 自黑
说起自黑，没人黑得过一位美妆博主——邢晓瑶，粉丝称之为老邢。邢晓瑶不仅是一位美妆达人，还是平面模特。听起来邢晓瑶一定有一张美丽的脸和完美的身材，其实不然，邢晓瑶走红是因为在微博上放了一则“3分钟快速化妆”的视频，在视频最后，开始时她以完全的素颜出镜，3分钟后成为了带妆大美女，化妆前后相貌相差之大颠覆了她在粉丝眼中的印象，也吸引了无数路人网友，大家纷纷评论道：“这换脸技术太强大了！”这则极具冲击力的视频让老邢一炮而红，以化妆技术走红，更以“日抛脸”闻名全网。
何谓“日抛脸”？“日抛脸”意为“一日一换脸”，简单来说，就是邢晓瑶每天的脸看起来都不一样。这并不是说她在整容，而是她的化妆技术实在太强大，每天上妆之后的她都与前一天不同。邢晓瑶的素颜算不上出众，但她却从不避讳向网友展示素颜，经常自黑，在微博上发自己的素颜照，直播时也以素颜示人，不少网友赞她“直率大胆”。邢晓瑶的“日抛脸”也闹出了许多笑话，因为证件素颜照与化了妆的脸相差较大，过安检时经常遭到质疑，“老邢每天长得都不一样”的段子（图7-27）就来自于某个海关工作人员。
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图7-27 邢晓瑶的自黑微博
邢晓瑶在2011年就开了自己的淘宝店，最后一波上新时间是2015年5月，后来她以“店里打印机坏了”为由开始了无止境的休店。在休店时她并没有闲着，从个人开店转变为接受其他微商店家的代理，也就是接广告。老邢打广告打得也与众不同，为了给松下推广一款美容仪，老邢、松下和淘宝直播联手，打造了一场“一言不合就卸妆”的自黑式直播（图7-28）。在直播中，老邢依然不知道偶像包袱为何物，坐在镜头前就卸起了妆，接着用松下美容仪保养，最后再化妆，总计有1548.5万观众围观了老邢卸妆，秒杀全网80%的直播。营销效果也很明显，有许多观众纷纷剁手购买了松下美容仪。
图7-28 邢晓瑶的自黑直播营销
自黑是一种态度，邢晓瑶恰到好处的自黑与真实吸引了大批粉丝，就算不开店又怎样？还是有大批的粉丝冲着邢晓瑶购买她推荐的产品，出色的宣传效果吸引了众多商家与她合作。想学习自黑？那就去看看邢晓瑶的直播吧！
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