病毒营销（图7-23）是指通过类似病理方面和计算机方面的病毒传播方式，即自我复制的病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他的市场营销目的。病毒式营销由信息源开始，再依靠用户自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果，是一种低成本、高收益的营销方式。对于主播来说，这个营销方式最为简便高效。主播至少有数以万记的粉丝，每位粉丝都有自己的圈子，如果主播传达给粉丝某种信息，粉丝便会传达给他们的朋友，朋友再传达给他们的朋友……如此一来，主播最开始传递的信息所传递给的人群如雪球一般越滚越大，影响持续扩散。
图7-23 病毒营销
近来游戏解说界有一位风头无两的女主播——Miss。Miss原名韩懿莹，魔兽争霸3职业女选手、星际争霸2职业女选手、LOL解说，现任游戏风云游戏竞技频道主持人。Miss的电竞实力很强劲，经历也很精彩：2010年6月，Miss在iP.Girls Open Cup国际女子线上公开赛中荣获冠军；2012年2月，与韩国《星际争霸2》战队StarTale正式签约，成为第一个加入韩国职业电竞战队的非韩国籍女选手；2013年加入游戏风云并担任节目主持人；2015年11月，获得2015英雄联盟最受欢迎解说；2016年2月，与虎牙直播签约，成为一名游戏主播（图7-24）。
图7-24 虎牙TV直播的界面
别看Miss的实力这么彪悍，其本人却是一个娇小的美少女。Miss一直以短发的形象出现在大众眼前，只用简单的造型来装扮自己，她不拘小节的爽朗性格，让很多粉丝都调侃Miss像男孩子。(www.xing528.com)
事实上，Miss只是不喜把时间都花在女生的装扮上，如涂指甲、做发型等，而是花更多时间来做视频、做直播，提高游戏技术，Miss习惯了自己的生活是被细致规划的，明确每日的目标并达成。
由于实力和外形上的强烈反差，Miss的形象定位比其他主播更清晰、更具有冲击性，“小身体大能量”就是对Miss定位的最好形容。
如今，Miss的虎牙直播间拥有300万粉丝，微博有400多万粉丝，是粉丝数最多的主播之一，影响力自然也强上几分。Miss充分利用了自己的粉丝资源进行病毒营销，比如微博中常见的“转发并@三位好友抽奖”，就是Miss经常采用的营销形式。
曾有人借着Miss的大名开山寨淘宝店，Miss得知后及时发微博澄清，并放上了5个个人淘宝店，包括外设店、零食店、男装店（图7-25）、男鞋店和眼镜店的链接，还附文说：“转发评论此微博并@三位好友，每次Miss直播都会在此微博下抽奖，此微博长期有效。”半个月后该条微博得到了接近25000的转发量，这个数字还在持续增长。关注Miss淘宝店的粉丝越来越多，如今Miss的淘宝店已成为了皇冠店，销量不菲。
图7-25 Miss男装店
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