映客（图5-5）是一款基于视频直播的移动社交应用，致力于成为“全民直播”的第一平台。用户只需打开手机中的映客APP即可实现一键直播，全平台用户都可以观看、点赞并与主播互动，开启了直播社交新模式。映客于2015年5月在各大手机应用商店上架，截至2016年8月，映客APP下载量超过1.3亿，日活跃用户达到1500万，多次成为APPStore免费榜和社交榜双榜冠军，成为秀场直播平台后起之秀的典范。
图5-5 映客——全民直播
映客的野心相当大，虽说主打素人直播，但同时又邀请了大量当红明星入驻，玩转“颜值+娱乐”的强力吸粉模式。如今，映客汇集了千万粉丝，超过1000个明星艺人、5000个红人、10000个大学生、10万个帅哥和美女、来自全球的华人和留学生都在当主播，每天24小时不间断直播。对于喜爱观看直播的粉丝来说，这么多主播中总有一个适合自己。
映客CEO奉佑生说，直播以后将向社交平台方向发展，尤其是娱乐方面，映客已经做得比较好了，他的目标是分享知识和颜值。的确，映客主播颜值超高，明星主播的加盟更让映客成为了美的天堂。这厢甜甜的女主播在唱着甜甜的歌，那厢小鲜肉帅哥带粉丝游欧洲，隔壁又来了个大牌明星与粉丝面对面聊天。这是映客直播的常态，也是映客能够脱颖而出的制胜绝招。
在吸纳明星直播方面，映客可谓是不遗余力。2016年3月映客获得韩国人气组合Bigbang中国演唱会全程总冠名，还专门发起了微博话题“#2016BIGBANG映客粉丝节#”（图5-6），最终话题阅读量4.7亿。Bigbang在映客做了多次直播，其中，6月12日的直播中5位帅哥尽显撩粉之能，队长权志龙还连线粉丝，让其他观看的粉丝羡慕不已。在直播过程中，粉丝不断为5人送上虚拟礼物，并纷纷喊话：“哥哥们要多来中国！”最终，这次由3个账号共同进行的直播观看总人数达到了600万人。
图5-6 微博话题“#2016BIGBANG映客粉丝节#”
与当红明星合作之后，映客也没有忘记与影响力较高的红人合作，力求做到娱乐最大化。在2016年儿童节前一天，映客与《奇葩说》制片人马东合作，碰撞出了一次耀眼的火花。马东从他创立的米未传媒（图5-7）拉上了一大批艺人组成了一个组合，称为“污力天团”，马东自任团长。这个组合既没在直播时唱歌，也没跳舞，而是进行了一场“真人秀”。3组艺人接受马东的3次指令并与粉丝互动，最后的目标是找到位于映客总部的马东。(www.xing528.com)
图5-7 米未传媒
在直播时，马东老师一边悠闲地嗑着瓜子儿一边“怼”粉丝，粉丝说：“马东老师，你的眼袋没了。”马东回：“你眼袋才没了呢。”气氛炒热之后，涌入直播间的粉丝数量多得吓人。在直播的一个半小时内，4个直播间总观看人数达661万，仅马东一人的直播间观看人数就达到240多万，创下直播平台史上在线人数直播的新纪录。映客和马东的米未传媒实现了共赢，大获成功。
不管是从成长速度、直播技术还是用户活跃度来看，映客都处在直播领域的第一梯队。自成立后不过短短一年时间，映客直播来过骆家辉、韦德和欧文等世界重量级大人物，也与刘涛、王凯等明星偶像合作过，甚至还开辟了直播真人秀的领域。从直播行业的整体运营模式来看，映客志在转型为集策划、制作和直播于一身的多功能媒体平台（图5-8），直戳用户“痛点”，既顺应他们对高颜值的喜爱，又满足他们在空闲时间里娱乐至上的要求。
图5-8 映客“直播+？”模式
映客欢迎明星偶像，更欢迎脸赞、情商高、懂套路的素人，因为普通群众才是构成映客用户群体的中坚力量。不过映客是第一个，也是唯一一个不和主播签约的绿色健康直播平台，同时还拥有规模第一的内容审核团队为绿色健康直播平台实施严格的监管。因此，主播们不要设想能在映客搏出位，而是要拼创意。如此娱乐化又自律的映客，不知道在未来还会再登上怎样的高峰？
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