激发特长：优势展现的生动路径

一个木桶能装多少水不在于最长的木条，而取决于最短的那一根，想要装更多的水，必然要修补它的短板。在互联网中，网络平台也同样“害怕”它的短板。视频软件平台是固定的，人群却是流动的，一个固定的平台想要留住流动的观众，光靠软件平台的名气还不够。平台只是视频的载体，而观众终究是奔着视频的内容去的，例如《琅琊榜》在爱奇艺独家播放了，喜欢胡歌的粉丝就会跑到爱奇艺追剧，若是改天胡歌的新剧独播权被腾讯视频拿下了，无疑粉丝们就会“抛弃”爱奇艺，转而“投靠”腾讯视频。由此可见，想要留住观众，软件平台就必须要有看点（图3-13）。缺少新鲜好看的内容就会成为“木桶的短板”。

图3-13 优质的内容才是竞争的关键

随着热门影视版权费的一路水涨船高，想要为自己的软件平台注入“新鲜血液”，就必须花大价钱购买这些版权，如此一来就提高了支出成本，一些视频网站便开始进行“网生内容”。所谓网生内容，就是视频网站自制生产的内容。2014年，湖南卫视开始逐步停止售卖旗下一些热门综艺的网络版权，将网络播放权放在自己的平台芒果TV播放，这一举措进一步刺激了门户视频网站开始发力自制内容，以减少综艺节目方面对主流卫视的依赖。

无论是偶像养成类、音乐游戏类、大型体育类、生活方式类，还是户外真人秀类，网络平台自制推出的综艺节目爆款接连出现，网络剧更是迎来大爆发。以搜狐自制剧《屌丝男士》（图3-14）为例，通过塑造举止或思想异于常人的搞怪之人、搞怪之事博人开心，运用夸张的手法逗得观众捧腹大笑。在网生内容为搜狐省去了花大价钱买版权的同时，也为搜狐增加了不少人气，可谓一箭双雕。

图3-14 《屌丝男士》海报(www.xing528.com)

网生内容大有一种“自给自足”的味道，自己动手，丰衣足食。它很好地规避了现下一些节目版权“千金难求”的难题，各大市场纷纷发展网生内容，以减少对外部内容的依赖，同时也是减少成本资源。它区别于传统内容的一个重要特点在于传统内容通过单渠道变现，而网生内容的商业核心则是凝聚粉丝、孵化IP，网生内容的要义就在于此，它的根本推动力还是播出平台为了抢占用户，增强竞争力。

2015年，国内网生内容呈爆发式增长，有355部网剧上线，其中有9部作品点击量冲破10亿次，但网生内容千奇百怪、网络剧制作水平参差不齐，以及“尺度较大”等问题也频繁出现，不利于网络环境的健康发展，诸如《太子妃升职记》《心理罪》等现象级网剧皆因这类问题被要求下架，“移”出平台。说到底网生节目还是要靠它的内容质量，要紧贴网络用户的精神诉求和娱乐消费需求，只有做得好才会有观众看，才能累积属于网站自己的“忠实粉丝”（图3-15）。

图3-15 优酷与土豆结合，打造“阳光”网生内容

当下直播正“大行其道”，当直播进入了全民时代，重要的不止是访问量和播放量，还要看播放量后面的用户喜欢看什么、喜欢什么互动形式。不光是门户视频网站，直播也需要用优质内容来吸引顾客，这时网生内容就能够发挥它的作用了。