以前人们想要唱歌，会去KTV拿起话筒，现在举起手机，打开直播随时随地就能唱；以前有什么热点新闻要分享还得搜帖子找论坛，现在通过直播就能面对面实时分享及互动……人们的生活随着直播的出现进入了一条信息快轨，而在一些企业家的眼里，与直播一同而来的是巨大的商机。
2016年3月，因直播而迅速走红网络的Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。商业大咖们“砸重金”投资起网红，首先就是网红背后的“粉丝经济”，和请明星做广告代言一样，在他们身后都有着庞大的消费群体（图1-37）。其次就是一种创新的投资，直播是现在年轻一代最热衷的交流平台，而80后、90后正是这个时代的“消费主力军”，投资网红无疑是在紧跟“消费主体”们的潮流。
图1-37 “网红”的背后是广大消费群体
抛开那些商业化、经济化的理论不谈，企业家们选择投资Papi酱正是因为她在网络直播中的爆红，那么Papi酱是怎样“引爆”网络直播的呢？Papi酱被评为“2016年第一网红”。提到网红，人们的脑海中不免会浮现出“大眼睛”“锥子脸”及“时尚性感”等这一类的词。的确，网络上的许多网红都是以外形取胜，但Papi酱显然走的是一条“不寻常”路。
2015年10月，Papi酱利用变音器发布原创短视频内容，她以一个大龄女青年的形象出现在公众面前，用接地气的草根气质叙事，毒舌吐槽当下一些实时热点，例如她的《张总教你做综艺》，她在其中说到“《爸爸去哪儿》，去哪儿呀？这太常见了，要做综艺就要做别人没见过的，比如做个《孩子去哪儿》，爸爸带着孩子在街上走，一回头，哎呀妈呀孩子呢……这才有看点”（图1-38）。短短几分钟的视频信息量却满满，而且信息都集中围绕一个主题，让人轻松看完还有回味的余地。她夸张的表情配上诙谐的段子，让人们一些负面的社会情绪有了一个出口。
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图1-38 与众不同才有看点
在秒拍走红后，Papi酱并没有选择和其他网红一样在单一平台上深挖粉丝，而是选择通过微信公众号、优酷等平台广泛“撒网”，这也让她迅速成为了话题人物。凭借短视频，走“内涵”路线的Papi酱就这样迅速在网络上蹿红，成为了现在的“行走的3个亿”。
Papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣，原因在于她的视频具有清晰的价值观：崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切“作死”行为、倡导个体自由，而这也正是年轻一代所共同追求的东西。例如她说女生减肥的段子，把现实生活中女生嚷着要减肥节食的情景展现得淋漓尽致：一边说减肥一边还在吃、横下心不吃东西然后饿晕……到了最后，用一句“愿你我都不会成为这样的人”结尾，虽然只是说笑，却在其中传递了一种正能量（图1-39），三言两语就陈述了一件完整的事情并做了建议和总结。
图1-39 正能量——迸发活力与激情
法国著名心理学家勒庞在《乌合之众》一书中这样形容群体中的人的特征：在认知上或行动上与他人或权威人物产生认同并趋同的现象。就是说人们会在思想、行为模式等方面有意无意地模仿和靠近一些当红或是有名的具有权威性的公众人物，这也就不难解释为什么会有那么多人去消费网红明星的广告产品了。回到罗辑思维投资Papi酱的案例里再来看网络直播，这何尝不是网络直播一种新的发展呢？
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