解决直播尺度控制难题：深入探讨

随着智能手机的普及，高清摄像头的标配，“4G+WIFI”高速网络的介入，使得直播随时随地想播就播，这也让直播的种类变得越来越多元化，游戏、音乐和美食等各类直播平台纷纷抢占了大众的目光。秀场直播作为一种娱乐交友的方式，在互联网上呈现出一种欣欣向荣的发展势态。

在秀场直播快速发展壮大的同时，“附骨之疽”也随之滋生了。一些主播为了获得更多关注而在直播中插入低俗、色情或虚假广告等不良信息，更有的主播故意在直播中穿着暴露来吸引观众眼球。虽然这种“荷尔蒙经济”为一些主播们带来了不少好处（图1-33），但无疑对网络环境造成了一定的影响和破坏。提起这些现象的火热，得先从女主播的“入门”开始。

图1-33 颜值主导的“荷尔蒙经济”

秀场直播入行门槛很低，许多直播平台只需将身份证上传并验证审核，完成银行卡认证后，依靠一台计算机或一部手机，就可以开始直播。这样一来，人人都可以做主播。而主播的收益也令人咂舌：一个大学生主播月收入能达到10万～20万元，一位业界大佬两个小时左右的直播收入可以达到30万元！

在斗鱼直播平台（图1-34）上，虚拟物品名目繁多，最便宜的礼物“赞”价值0.1元，最昂贵的礼物“火箭”价值500元。主播收到的“礼物”与平台按比例分成，单纯依靠分成，有些人气主播的年收入就能达到几百万甚至上千万元。从前土豪送美女鲜花礼物只是人们偶尔聊起的段子，而秀场直播却将这一段子变现成了一种商业模式。

图1-34 斗鱼TV

这样一块漂亮的“大蛋糕”自然吸引了许多人的目光，大批的人涌进了秀场直播圈，一时间秀场直播的职业人群如同洪水般泛滥。虽然行业内的利润可观，但瓜分的人一多，平均下来每个人所获得的就少了，这样一来就只有不断吸引粉丝，成为高人气主播才能保证收入的可观。(www.xing528.com)

在如此大的竞争中怎样才能成为人气主播呢？走实力、走内涵的“光明大道”太累，而且也未必能获得太多关注，于是在直播中故意穿着暴露成为了一些女主播拉关注拉粉丝的首选。这种“简单粗暴”的方式无疑把直播的气氛带向了一个高潮，但同时，这类低俗的快餐文化也免不了“招”来相关的法律限制（图1-35）。

图1-35 女主播“美色”吸金并不可取

2016年4月14日，文化部公布9158网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力和教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。9158在行业内并不高调，却凭借独有的“暧昧”经济学理论赚得盆体满钵。虽说不是真正的色情视频，但是打“擦边球”的迹象十分明显，这种情况直接决定了直播秀的受众人群，低俗的内容只能满足一部分人的空虚感和炫耀感，这也成了秀场直播向主流文化进军的一个最大阻碍。

2016年9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，公告重申了相关规定，直播平台必须持证上岗。这给将要入行直播和已经参与直播的人群增设了一个门槛，也给目前火热的网络直播平台泼了一瓢冷水（图1-36）。

图1-36 广电总局下令整改

在一个与秀场直播相关的论坛帖子中，楼主问网友“对现在的秀场直播有些什么看法”，有网友在底下评论说：“秀场直播，衰于广告，毁于色情。”这很好地说明了中国秀场直播的现状。想要彻底消灭“直播腐败”还有很长一段路要走，除了直播平台和直播的个人要树立“做有内容、有看点的直播”的理念、加强网络监管外，还需要网民提高自律水平，自觉抵制空心、低俗和庸俗的视频内容，让这种“大尺度流行”无立足之地。