市场调查的内容及方法

从投资项目决策分析与评价和市场分析的角度，市场调查的内容主要包括市场需求调查、市场供应调查、消费者调查和竞争者调查。企业可能进行其中一个方面的调查，或全面的综合调查。

（一）市场需求调查

市场需求调查包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。具体体现在市场的有效需求、潜在需求、需求的增长速度三个方面。

有效需求：是指消费者现阶段能用货币支付的需求。

潜在需求：是指现时无法实现、但随着收入水平的提高或商品价格的降低等因素的变化，在今后可以实现的有效需求。

需求的增长速度：是影响项目建成后的市场需求的重要因素，是由现时的市场需求推测未来市场需求的关键因素。

（二）市场供应调查(www.xing528.com)

市场供应调查主要是调查市场的供应能力、主要生产或服务企业的生产能力，了解市场供应与市场需求的差距。调查的是供应现状、供应潜力以及正在或计划建设的相同产品项目的生产能力。

（三）消费者调查

消费者调查包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。具体产品针对着特定的消费者群，经过市场细分对产品的消费者定位之后，需要对消费者的消费层次、消费要求、心理状况、消费动机、消费方式进行调查和分析。要在细分市场中把握企业的目标市场，只有了解消费者的消费动机与消费层次才能正确预测市场需求。

（四）竞争者调查

竞争者调查是对同类生产企业的生产技术水平高低，经营特点和生产规模，主要技术经济指标，市场占有率以及市场集中度等市场竞争特征的调查。

竞争者调查包括调查区域内同类及替代产品或服务的企业数量、各企业的市场占有率、生产能力、销售数量、销售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平等，以及可能的潜在竞争者的情况等。