无论是过去还是现在，无论经济增长是加速还是放缓，无论舆论对电视广告市场是看好还是唱衰，央视都是塑造和提升企业品牌最重要的平台。历史和现实都在讲述国家电视台独具价值的传播故事，它不仅能够塑造强大的品牌影响力，对企业销售增长有强劲的拉动力，还见证了新行业的崛起和发展，创造了一个又一个营销奇迹。
作为国家电视台，在改革开放的第一个40年里，央视培育了无数中国品牌，成就了无数企业家的财富梦想，促进了中国经济的高速发展。我们所熟知的品牌，无一不在这个平台上熠熠生辉。格力、美的、海尔、青岛啤酒，这些响当当的品牌从改革开放之初就在央视进行品牌传播。20世纪90年代以后，伊利、蒙牛、汇源、鲁花、一汽集团、比亚迪等品牌通过央视舞台变得家喻户晓。
2017年中央电视台春节联欢晚会现场，当农历丁酉新年钟声敲响之时，“美的集团向全球华人拜年！”的祝福，通过CCTV-1、CCTV-4、CCTV-13等频道第一时间飞到了千家万户。这是美的集团第十八次在“春晚”零时向全国人民拜年、喜迎新春吉祥。这一具有延续性、战略性的媒体投放举措，无论是在知名度还是在美誉度方面，都为美的积累了宝贵的品牌资产。美的集团董事长方洪波曾说过：“只要我一天在美的，央视春晚倒计时广告就一定是美的的。”
品牌的孕育和成长在今天央视的舞台上继续。2016年广汽传祺首次登陆央视，不到一年的时间，广汽传祺便实现了超过90%的销量增长，创造了令行业注目的“传祺速度”。广汽传祺2016年开始投放央视《新闻联播》提示收看，仅仅3个月的投放就实现了销量同比暴涨170%。基于此合作项目，广汽传祺领略到了央视的价值，除了继续《新闻联播》相关广告资源的合作，还与央视合作了《长征》纪录片和《@春晚》等项目。到2017年2月，广汽传祺全系销量同比增长138%，领跑汽车行业。
在2016年的媒体环境和市场氛围中，央视还见证了更多的品牌成长：长安汽车连续两届冠名《出彩中国人》，其自主品牌汽车销售138万辆，同比增长20%，远远高于行业平均增幅；东风汽车冠名的《加油向未来》7月在CCTV-1播出后，当月东风乘用车的销量便大增115%；碧桂园大手笔投放央视黄金资源后，2016年截至9月销售额突破了2，000亿元，同比增长164%，跃居全国房企前三甲；恒大海花岛通过在央视的轰炸式传播，短短半个月内创下了三项世界之最—半个月销售122.05亿元、销售面积136万平方米、10万认筹到访人数；红星二锅头登陆CCTV-1后，2016年8月较2015年同期整体产品累计销售增长18.5%。
2015年，央视“春晚”首次尝试使用新媒体互动，以“摇一摇”这种老少咸宜、零操作门槛的互动活动，让全民齐参与。微信支付成为“春晚”互动第一个“吃螃蟹的人”，双方经过多次协商推出了“春晚红包”这一全新的互动方式。这次伟大的尝试让微信获得了巨大的成功：除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次；2月18日20：00～2月19日00：48，春晚微信“摇一摇”互动总量达110亿次；春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往返370万次；除夕夜10：30送出的一波红包达到1.2亿个，是2014年除夕夜峰值的4，800倍。据第三方统计机构发布的数据，仅仅两天时间，微信就绑定了个人银行卡2亿张，而支付宝为此用了8年时间。马云说“我们被偷袭了珍珠港”。(www.xing528.com)
微信的成功让支付宝坐不住了。2016年央视“春晚”的互动产品之争异常激烈，在无法通过商务谈判确定合作对象的情况下，2015年10月28日央视举办了一次以“春晚互动产品”为主题的小型广告招标会，通过暗标竞投的方式决定合作权归属。暗标竞投的过程不超过15分钟，整体氛围平静而紧张，最后经过国家公证人员确认，央视宣布支付宝成为“2016年央视‘春晚’独家互动”的广告主。而竞标结果也异常激烈，腾讯报价2.6亿元，支付宝报价2.688亿元，最终支付宝以880万元之差险胜。事后，腾讯集团掌门人马化腾在第二届世界互联网大会不无惋惜地说：“央视有个投标，我们输了，对方非常拼。”
2016年“春晚”，支付宝推出了“咻红包，传福气”“集五福卡”等互动方式。为了配合“春晚”的主题，在央视和支付宝几轮协商后，五福卡最终从社会主义核心价值观的关键词里选词命名。用户通过在支付宝中添加好友及互相分享的方式，在大年初一零点前集齐支付宝发放的“爱国”“敬业”“富强”“和谐”“友善”五张福卡即可均分价值2.15亿元的红包。由于“敬业福”一福难求，收集“敬业福”还成了年度新闻。支付宝数据显示，除夕当晚，“咻一咻”达3，245亿次，最高频次时达210亿次/分钟。让无数网友望穿秋水的“敬业福”也终于有了着落。最终，有79万用户集齐了五福，平分了2.15亿元现金红包，人均金额271.66元。更令人关注的是，支付宝通过福卡与红包游戏，新增了11亿对关系链。粗略匡算，支付宝通过“五福之战”获得了大约1亿新用户。
经过连续两年的“春晚红包”活动，移动支付行业快速崛起，在超市、餐饮、美容美发、到家服务等各行各业行业中普及起来，移动支付也成为各类O2O本地生活服务的入口，逐步改变了人们的消费方式。
2016年，中国女排时隔12年再次打入决赛，举国关注。8月19日的女排决赛创造了电视收视史上的奇迹，该比赛播出时间为周日上午的9：12～11：06，在这个非黄金收视时段，女排比赛创造了收视率3.43%、收视份额28.04%的奇迹。收视的奇迹也对应了营销的奇迹。这一年，央视里约奥运会广告销售额相比4年前的伦敦奥运会逆势增长30%。中国女排决赛期间，我们与体育频道高效联动，边直播赛事、边销售广告，创造了单场赛事最高销售额增长980%的业绩，出现了收视爆棚、广告秒抢的盛景。
女排精神与商业魅力完美结合，国家电视台的影响力与企业家的眼光交相辉映，特别是以中国女排作为广告代言人的光明乳业最受益：央视广告经营管理中心在推出奥运女排产品后，第一时间联系光明乳业，光明乳业也迅速决策、果断下单，成功获得了这一难得的营销资源。光明乳业市场总监龚群表示，在女排决赛至21日最终夺冠的期间，光明莫斯利安酸奶的日均销量较平时大幅增长，最多时达到41.7%。2016年奥运会一结束，美的集团王金亮副总裁专门告诉我们，他们投放里约奥运会冠名项目效果非常好，美的所有销售渠道在8月份前3周的销售增长都超过了60%。他说：“非常期待下一届再次合作。”
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
