央视:打造融媒体新型传播平台，优化精品黄金剧场和电视剧频道

中央电视台是中国最重要的舆论传播阵地，是最具公信力的新闻传播机构，这里每天能看见最高领导人的身影，听得见普通百姓的声音，内看960万平方公里壮美山河，外知人类活动所及范围最新动态，近13亿观众构成了世界最大的视频消费生态圈。2017年世界品牌实验室（WorldBrand Lab）发布了《中国500最具价值品牌》分析报告，央视以2，322亿人民币的品牌价值位列总排行榜第八位、媒体类第一位。

中央电视台具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，也是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，在国际上的影响正日益增强。

经过60年的发展，中央电视台已经从最初只有一个频道发展为至今拥有47个电视频道，形成了“多终端、多语种、多产品、多平台、全覆盖”的融合传播体系：电视端全球覆盖人群超过15亿，常态栏目总数超过400个，平均每天播出超过900个小时的视听内容；央视网多终端全球覆盖人群11亿，央视新闻新媒体用户总数3.4亿，提供英、西、法、俄、阿、韩6种外语和朝、蒙、藏、维吾尔、哈萨克5种少数民族语言的服务，用户覆盖210多个国家和地区。

仅从国内市场来看，中央电视台全年覆盖人口达12.73亿、到达率99.28%。从收视份额来看，2017年由16个频道组成的央视收视份额达33.59%，比2016年上涨了1.4个百分点；而由32个卫视组成的卫视组整体减少了1.28个百分点；从收视人群来看，2017年，央视频道在城市观众中的收视份额达到34.74%，卫视组在城市观众中的收视份额为25.42%，均高于4+的平均水平。央视是中国电视传播中当之无愧的王者，是中国“大众传播的制高点”。

中央电视台的视频消费生态圈还辐射到了互联网媒体。2017年央视APP产品累计下载量达4.17亿次，排名第一的央视影音，截至2017年12月份累计下载量为2.8亿次。此外，央视财经、熊猫频道、CGTN同比涨幅也分别达到703%、608%和579%，上升势头很猛。此外，央视在新浪微博持续运维的官方微博账号共有264个，截至2017年年底，微博累计粉丝量达2.25亿；运维微信公众账号221个，累计关注总人次达6，080万。

作为国家电视台，中央电视台是党和人民的喉舌，是传达领导人思想精神的主阵地，《新闻联播》《焦点访谈》《晚间新闻》《朝闻天下》等栏目是国家重大方针政策最权威的发布和解读窗口。CCTV-4（中文国际）聚焦于国际大事，其王牌节目《海峡两岸》《今日亚洲》《中国舆论场》成为民众了解国际大事的重要窗口。CCTV-13作为中国唯一一个全天24小时滚动播出新闻节目的频道，每天有超过20档新闻节目不断播出国内外重大新闻事件，节目形式既有快速传播最新资讯的直播新闻，也有对新闻大事进行深度解析的评论节目。

具体来看，《新闻联播》收视率高达8.89%、《天气预报》5.44%、《焦点访谈》3.19%，它们是新闻类节目的收视霸主。近年来《新闻联播》的“头条工程”以“短片+短评”的方式突出重大主题传播的高度和深度，一键触发，推送全媒体多终端。

央视的政治传播影响力还辐射到互联网，央视新闻APP下载量超过6，000万，微博、微信公众号关注人数超千万。更重要的是，所有网站的时政新闻，尤其是时政视频新闻，全部来自央视，是央视出品。

中央电视台一直都是大剧、正剧的主要播出平台，拥有“CCTV-1黄金剧场”和CCTV-8电视剧频道两个主要播出窗口。《西游记》《红楼梦》《三国演义》和《水浒传》《汉武大帝》《乔家大院》《亮剑》《戈壁母亲》《恰同学少年》《闯关东》等一大批经典电视剧由此得以传播。近年来《历史转折中的邓小平》《于成龙》《天下粮田》等电视剧更是引发了大众的热烈追捧。(www.xing528.com)

中央电视台也是大型政论片、重点纪录片的首发平台，早期的《望长城》《邓小平》《大国崛起》《复兴之路》《故宫》，近期的《习仲勋》《将改革进行到底》《大国重器》《辉煌中国》《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》等一部部扛鼎之作致敬每一个重大历史时期。以播出纪录片为主要内容的CCTV-9自2011年开播以来，在全球60多个国家和地区落地，拥有超过4，000万国际用户。

中央电视台更是有思想、有文化的综艺节目的引爆平台，《中国诗词大会》《中国成语大会》《挑战不可能》《欢乐中国人》《加油！向未来》《机智过人》《朗读者》《国家宝藏》《经典咏流传》《信中国》等节目引领新时代综艺新气象，在综艺泛低俗化的当下独树一帜。

中央电视台代表主流媒体扛起文化新综艺的大旗，提供高质量、高品质的节目内容，并且在社会上形成了热议话题。以《朗读者》为例，互联网视频、音频客户端累积播放次数超10亿，#CCTV朗读者#和#卿听朗读者#微博话题收获了高达14.1亿和1.2亿的阅读量，累计超300篇10万+文章刷爆朋友圈。毋庸置疑，《朗读者》已成为文化节目的一个现象级存在。全网对节目的评价口碑以正面赞扬为主，占比高达71.03%，负面情绪占比仅2.91%。总体而言，节目唤醒了观众对文学、情感和生命之美的怀念和向往，历史积淀中散发的脉脉温情与久违的书卷气息、积极向上的社会正能量以及对传统文化道德精髓的弘扬使节目赢得了公众的赞誉。

近年来，央视一直走在节目创新的最前沿，新节目层出不穷，展现了国家电视台所拥有的无穷创造力。除了推出一系列创新节目外，央视还在传播方式上进行创新，打造融媒体新型传播平台，对既有的优势内容进行创新性开发和升级。

开办于1983年的“春晚”开创了中国电视综艺节目的先河，每年的春节联欢晚会上，知名演员、艺术家云集，体现中华民族各种艺术形式最高水平的作品都在晚会上汇集演出。从开办至今，“春晚”积25年之沉淀，为观众贡献了无数的欢声笑语，陪伴着老百姓度过了一个又一个除夕之夜。“过春节看晚会”已经成了一种民俗，“春晚”也成了老百姓大年除夕必不可少的一顿“年夜饭”。《2018年中央电视台春节联欢晚会》通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7以及CCTV-少儿频道全程并机直播，并在CCTV-新闻《一年又一年》中插播部分节目。包括地方电视台在内，全国182家电视频道进行了同步播出。中国国际电视台（英、西、法、阿、俄语频道）以摘播方式，通过198家海外媒体，在149个国家和地区落地播出。央视网、央视新闻新媒体全程直播。汇总来看，“春晚”播出期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收看“春晚”的观众总规模达到11.31亿人次。

此外，央视还拥有国内外80%以上赛事的独家转播权，重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛）等世界级赛事的电视及新媒体转播，每年央视都投入了包括CCTV-5在内的许多频道和节目资源予以报道，聚焦赛场内外热点，全面报道体育赛事盛况，近年来更是形成了以央视网、CCTV-5客户端、微博、微信公众号等相结合的融媒体传播矩阵。以2016年8月5日到2016年8月21日的里约奥运会为例，除直播赛事之外，其间，CCTV-5还推出了《相约里约》《奥运新闻》《奥林匹克在里约》《全景奥运会》《奥运1+1》等多档栏目。全国累计约7.93亿观众通过央视收看了里约奥运会，CCTV-5平均收视份额达9.17%，单天最高收视份额达11.46%，其中6天收视份额超过10%。新媒体方面，CCTV5客户端累计用户超过500万，累计直播时长1，150万小时；央视网多终端奥运报道累计独立访问用户达6.5亿人、视频直点播收视次数14.6亿；此外，央视网还开启了360度VR全景奥运转播，为用户提供全新的VR体验。

在央视16个频道的播出内容中，85%以上由央视自主产出。央视无疑是最大的视频内容提供商，满足12亿多观众每一天的视频消费。