【摘要】：面对经济下行压力，面对日新月异的媒体竞争环境，坦率地讲，我们也曾有过忧虑，央视“真实不造作、娱乐不放纵、服务不迎合”的价值坚守是不是真的被娱乐至死、三俗当道的所谓新传播格局抛弃了？经过价值再发现，中央电视台广告经营敢于重新定位是基于国家电视台的平台自信、价值自省、使命自觉。
思路决定出路，要有行动上的改变，首先要有认知上的笃定。面对经济下行压力，面对日新月异的媒体竞争环境，坦率地讲，我们也曾有过忧虑，央视“真实不造作、娱乐不放纵、服务不迎合”的价值坚守是不是真的被娱乐至死、三俗当道的所谓新传播格局抛弃了？品牌进化的方向是价值指引还是小鲜肉带路？“品牌传播在于公信力”，这条塑造伟大品牌的规则是否也被颠覆了？答案是否定的。
前面两个章节里，我们依据时代变化、媒体变局清晰了认知；我们从国外媒体研究机构的报告中了解到了在主要媒体市场中电视的影响力；同时中央电视台广告经营管理中心（简称“央视广告经营管理中心”）与两个研究机构的合作研究，也印证了央视的价值和影响力，证明了受众和消费者对央视的喜爱和信任。
无论技术如何突破人类的想象，有些公理从未改变，有些价值一直需要坚守，因为，人类发明的一切只能改变我们的生活却不能替代我们生活。因此，在乱花渐欲迷人眼的当下，认知理性和战略定力成为最稀缺的一种能力。(www.xing528.com)
企业投放广告，本质上是想获取一张信任状。有价值的地方才能创造价值。我们始终直面时代提问，积极拥抱变革，也敢于坚持常识。经过价值再发现，中央电视台广告经营敢于重新定位是基于国家电视台的平台自信、价值自省、使命自觉。
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