至此，在总结整本书核心思想的基础上为定位下一个新的定义：
定位是品牌在特定发展阶段和内外环境中形成的具有战略高度的传播主题，旨在为营销、品牌和战略寻求一个优势“位置”。从作用上看，定位对内可整合营销资源，协调跨部门协作，指导具体的营销工作的开展；对外可指导品牌与顾客的传播行为，保证信息传播的准确性和有效性，达到影响顾客认知、行为乃至价值观念的目的。同时定位可以有效衔接公司的营销战略、品牌战略和企业战略，保障组织目标的一致性。定位的目的在于提升组织的营销效率、形成竞争优势和积累品牌资产。
【注释】
[1]菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒：《营销管理》，格致出版社2016年版，第257页。
[2]张羿：《管理救赎：后现代管理缔造》，中国财富出版社2017年版，第129—131页。
[3]唐·舒尔茨、海蒂·舒尔茨：《唐·舒尔茨论品牌》，人民邮电出版社2005年版，前言第5页。
[4]钟铭：《为什么你总是用错定位理论？解读定位传播2.0指南》，时趣微信公众号，2020-02-26。
[5]菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒：《营销管理》，格致出版社2016年版，第257—258页。
[6]李飞：《营销定位》，经济科学出版社2013年版，第19页。
[7]李飞：《营销定位》，经济科学出版社2013年版，第40页。(www.xing528.com)
[8]李飞：《营销定位》，经济科学出版社2013年版，第39—40页。
[9]余明阳、杨芳平：《品牌定位》，武汉大学出版社2008年版，第21—25页。
[10]凯文·莱恩·凯勒：《战略品牌管理》，中国人民大学出版社2014年版，第51—52页。
[11]菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒：《营销管理》，格致出版社2016年版，第269页。
[12]余明阳、杨芳平：《品牌定位》，武汉大学出版社2008年版，第24页。
[13]凯文·莱恩·凯勒：《战略品牌管理》，中国人民大学出版社2014年版，第452页。
[14]菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒：《营销管理》，格致出版社2016年版，第287页。
[15]裴中阳：《为战略定位正名：为什么波特、特劳特还是错的？》，《科技智囊》，2010年第10期，第32—39页。
[16]《科特勒王赛关于“定位”的九问九答：是“一箭穿心”还是“一叶障目”》，https：／／m.sohu.com／a／318072046_465378。
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