历史、理论、实践层面的探讨都是“显性”因素的探讨，而本章则是对定位理论“隐性”思维方式和观念的讨论。目前对定位理论过时与否的争论集中在理论优劣和实践效果上，对于思维方式和观念的研究则处于空白状态，笔者认为后者对于我们思考定位理论过时与否的问题可能更加深刻和重要。本章将营销观念、传播观念、战略观念、品牌观念波澜壮阔的发展历程尽量地压缩并取其精华，通过与定位理论各个层面的观念相对比，那么定位理论是不是过时的答案就不难找到了。然而，本书的目的并不是得出一个“定位理论过时了”或者“定位理论没有过时”的结论就戛然而止。本书的根本目的还是在于如何让定位理论发展得更好，如何让定位理论发挥最大作用。
【注释】
[1]唐·舒尔茨、海蒂·舒尔茨：《唐·舒尔茨论品牌》，人民邮电出版社2005年版，第98—99页。
[2]凯文·莱恩·凯勒：《战略品牌管理》，中国人民大学出版社2014年版，第55页。
[3]http：／／m.sohu.com／a／274246608_160576。
[4]陈春花：《超越竞争：微利时代的经营模式》，机械工业出版社2016年版，第52页。
[5]陈春花：《超越竞争：微利时代的经营模式》，机械工业出版社2016年版，第42页。
[6]摘自蒋青云在第二期“上海品牌沙龙——品牌定位：价值与局限”主题沙龙上的发言。
[7]http：／／m.sohu.com／a／274246608_160576。
[8]乔治·路易斯：《蔚蓝诡计》，海南出版社1996年版，第42页。
[9]空手：《广告业好着呢！广告公司才不是PPT贩卖机！》，http：／／mobile.adquan.com／detail／2-49749。
[10]段淳林：《整合品牌传播：从IMC到IBC理论构建》，中国出版集团2016年版，第65页。
[11]段淳林：《整合品牌传播：从IMC到IBC理论构建》，中国出版集团2016年版，第75、79页。(www.xing528.com)
[12]摘自2017年6月在北京举办的IDG资本“新消费时代峰会”上的发言。
[13]虎哥说实话：《定位之后》，https：／／mobile.adquan.com／detail／2-229169。
[14]见卫夕指北微信公众号，2020-06-20。
[15]亨利·明茨伯格、布鲁斯·阿尔斯特兰德、约瑟夫·兰佩尔：《战略历程：穿越战略管理旷野的指南》，机械工业出版社2012年版。
[16]邹统钎、周三多：《战略管理思想史》，复旦大学出版社2003年版。
[17]李建兵：《企业战略理论集萃》，《现代管理科学》，2006年第1期，第45—47页。
[18]摘自蒋青云在第二期“上海品牌沙龙——品牌定位：价值与局限”主题沙龙上的发言。
[19]许战海：《反思“定位式广告”》，《销售与市场（管理版）》，2020年第3期，第44—46页。
[20]蓝海林：《企业战略管理》，科学出版社2018年版，第20页。
[21]刘立波：《对邓德隆小米言论的否定，及对〈定位〉的批判》，http：／／m.huxiu.com／article／107941.html。
[22]见空手微信公众号，2018-07-31。
[23]http：／／m.sohu.com／a／274246608_160576。
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