评价定位理论是否仍具实效性的原则

关于定位理论过时与否的网上讨论，支持者和反对者的参与度都很高，这是好事。可惜的是，论战并没有形成良好的理论互动，局面也逐步走向了失控。大家各说各话，专挑对方的逻辑漏洞和用词失误来转移话题，观点很多流于片面，真正有价值的话题并没有打开，让本该碰撞出思想火花的理论大比拼沦为口水战。理论讨论要符合规范才能走向健康发展的道路，为此，笔者给出以下几点建议：

1.去利益化原则

理论研究不能有利益交织其中，否则将会失去客观性。定位理论的支持者和反对者应该以客观公正的学术态度和实事求是的实践态度为前提来讨论定位理论，不应该夹带“私货”借以推销自己的方法，更不能宣泄情绪。

2.合乎逻辑原则

面对质疑，定位派常用三个万能公式进行回应，当然也是逻辑陷阱：

公式一：你不懂定位理论。诸如“你没读懂《品类战略》”“你没理解‘只有认知，没有事实’这句话”“你最好先来我这里培训一下定位理论的基本知识”。这属于典型的人身攻击，对人不对事。(www.xing528.com)

公式二：你是用定位理论的原则攻击定位理论。例如：“你不认为定位理论是战略，说明你是在对定位理论重新定位”“你揣着定位反定位”“‘爆品战略’抄袭‘品类战略’”“定位理论对你来说是自用理论，你的‘超级符号’其实就是‘视觉锤’的翻版”……此种回应除了毫无逻辑之外，又包含偷换概念的陷阱，并且转移了话题。

公式三：你批评定位理论是想借定位理论的势。你一说我，你就是在用比附定位，你就是想借定位理论出名，你就是想对定位理论重新定位，这些方法都是定位理论的方法，所以你批评我就是在证明定位理论是对的。——学过形式逻辑的人一眼就看出来了，这不就是循环论证嘛！

定位理论不是仙药，任何把定位理论吹捧上天的行为都是有毒的。定位理论也不是洪水猛兽，觉得它今天下午就应该被淘汰的想法也是天真的。定位理论过时与否，应在正确的逻辑思维下进行讨论。

3.全面系统原则

评价定位理论是否过时有个理论上的难点，那就是定位理论经历了四十多年的发展后从最初的广告理论蜕变为现在的战略理论，很多具体的观点也发生了很大改变，甚至有很多前后不一致或者相互矛盾的现象。质疑者抓住定位理论早期论点的不足，在片言只语上下功夫，同样也流于片面。因此，评价定位理论就要引入多个角度，进行全面系统的讨论。笔者提出了四个角度：历史的角度、理论的角度、实践的角度、观念的角度。