1.个性化消费时代
在物质日益丰富的时代背景下，消费者已经从传统的需求式消费转向个性化消费。尤其是“80后”“90后”，更是如此。他们愿意花几十分钟听一个时尚品牌的创作故事，然后为故事和设计理念买单；愿意花一个月的时间等待一件品质与工艺俱佳的定制衬衫，然后为匠心买单。网络上将个性化消费群体大致分为“90后”潮流人群、亲子消费人群及老年旅游人群等。本项目针对的是“90后”群体，他们热爱原创，追求生活品质。在“90后”逐渐成为消费主力的过程中，催生了“消费升级”的概念。
2.原创产品市场分析
近年来，小众原创品牌方兴未艾。这些品牌正好赶上了互联网飞速发展的时代，顺应了时代的发展，借助互联网将自己的原创风格理念推向市场。原创产品与传统产品间的竞争日益激烈，消费者对原创产品的风格、品类、质量等方面的需求也各有不同。为此，团队通过调查问卷的方式统计分析了消费者的消费倾向。
此次线上问卷调查有效样本数为503，其中男性占39.96%，女性占60.04%，年龄集中分布在19～30岁。我们利用交叉分析法研究不同性别在原创产品风格、品类等方面存在的需求差异，以便更有针对性地找到目标群体的特性。
问卷调查结果显示，大部分年轻人接触过原创产品并且类别多样，男性购买过的原创产品主要是服装，其他品类的占比无太大差异，说明男性并没有特意关注某种品类的原创产品。而女性在小饰品品类的百分比高于排名第二的服装品类12个百分点，说明原创小饰品在女性市场中具有很大发展空间。
在偏好风格中，调查结果与预测结果相似，不论男性还是女性，都偏爱有个性的原创产品，而女性喜欢的风格更多样化，这也正是我们所强调的在消费升级时代，产品摒弃同质化追求个性化的必要性的证明。
随着电商经营模式的发展及移动互联网工具的灵活应用，B2C、C2C、O2O等多模式上线，其具备传播速度快、范围广的特点，能够迅速催生一个概念。软文营销、情怀营销等多种方法成为目前不错的市场营销推广手段，给了原创产品拓展市场份额强而有力的可能性。
团队经实际考察与调研发现，目前原创市场潜力巨大，但原创产品、原创团队与消费者依旧存在以下问题。
（1）消费者遇到的问题。
1）原创产品分散，实体原创商城稀少。(www.xing528.com)
相比于许多传统产品，原创产品销售方较少。在许多网上购物商城中，原创产品十分分散，种类不全面，而实体原创商场更是十分稀少，原创爱好者难以通过简便的方式购买到多品类的原创产品。
2）原创设计样式少，品质难保障。
网购商品品质参差不齐，单凭商品图片无法辨识其品质，更多的原创产品没有商标保证。由于设计需耗用较多时间，大多数商家的商品设计图案款式较单一，选择性低，很难吸引消费者。
（2）原创团队存在的问题。
1）品牌规模小，生产成本高。
品牌规模小、知名度低，生产批量小且需求难预测，必然导致较高的产品成本。因此，由团队选择加工价格较低的工厂进行生产，容易造成产品质量不达标的问题，对品牌形象的建立产生负面影响。
2）价格标准缺失。
原创产品价格由团队自定，很难形成统一的标准，容易存在消费陷阱。目前的确存在着标榜“原创”“手工”而故意把价格抬高的品牌，导致消费者不信任原创品牌。
3）营销经验不足，销售渠道少。
目前，大多数原创团队难以生存并非因为没有好产品，而是因为没有好渠道。原创团队注重原创产品的外观设计，在营销推广方面经验不足，也没有及时根据市场动态进行调整。在“渠道为王”的市场中，没有渠道就无法将好产品推向市场，也就无法找到愿意为其买单的人。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
