联想思维：创新的重要方式

1.联想的定义

联想是指人们通过某一事物、现象由此及彼地想到另一事物、现象的思维活动。通过联想，甚至可以使看上去毫不相关的事物之间发生联系。它是通过对两种以上事物之间存在的关联性和可比性去扩展人脑中固有的思维，使其由旧见新，由已知推未知，从而获得更多的设想和推测。

联想可以是概念与概念之间的联想，也可以是方法与方法之间的联想，还可以是形象与形象之间的联想。由下雨想到潮湿，由烟雾想到白云，看到猫想到老虎，都是联想。联想可以将两个或多个相似、相近或相反的对象联系起来，发现它们之间相似、相近或相反的属性，从中受到启发，发现未知，作出创新。联想思维是重要的创新思维方式之一，许多发现与发明都源于联想。

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一顿特殊的午餐

在英格兰，有人曾做过这样一个有趣的实验。在一次有许多人参加的午宴上，聘请了一个有名的厨师。这厨师做出的饭菜不说十里飘香，也可谓有滋有味。但实验者别出心裁地对做好的饭菜进行了“颜色加工”。他将牛排制成乳白色，将色拉染成发黑的蓝色，把咖啡泡成混浊的土黄色，把芹菜变成并不高雅的淡红色，将牛奶弄得血红，而将豌豆染成黏糊糊的黑色。满怀喜悦心情的人们本来想大饱口福，但当这些菜肴被端上桌子时，都发起呆来。有的迟疑不前，有的怎么也不肯就座，有的狠狠心勉强吃了几口，都恶心得直想吐。而在另一桌，同样是这样颜色奇特的午餐，却遇到了一些被蒙住眼睛的就餐者，这桌菜肴很快就被吃了个精光，人们意犹未尽，赞不绝口。

实验者通过上述实验证明，联想具有很强的心理作用。看见食物的人们，由于食物异常的颜色而产生了种种奇特的联想影响了食欲。另一桌被蒙住眼睛的客人没有这种异样的联想，仍然保持以前的想法，因此具有良好的食欲。

2.联想的类型

（1）相关联想。

相关联想是由一种事物联想到与其属性、空间或时间相关的另一事物的思维过程。世界上的事物总是在属性、空间或时间上蕴含着与其他事物的联系，发现这些联系，巧妙地扩展事物的联系圈，把属性、空间或时间上距离较远的事物联系在一起，就能产生出一个个新的创意。

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郑板桥祝寿

相传，“扬州八怪”之一的郑板桥，有一次在大雨中去好友家赴宴祝寿。酒后，主人请他题诗祝寿。郑板桥想也不想，提笔写了“奈何”二字，弄得大家都很惊讶。郑板桥紧接着又写了“奈何”“可奈何”，众人更加惊奇。郑板桥不顾这些，落笔又写下了第四个“奈何”，接下来龙飞凤舞，挥笔写下全诗。郑板桥用的就是相关联想，由“雨滂沱”想到了眼前的“寿更多”。

奈何奈何可奈何，

奈何今日雨滂沱。

滂沱雨祝李公寿，

寿比滂沱雨更多！

（资料来源：吴晓义.创新思维[M].北京：清华大学出版社，2016.）

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菜谱餐盘的创意

将菜谱做成餐盘的形式，名为“午餐书”，赢得了2015年米兰世博会餐盒系列设计比赛的第一名。它由来自世界各地的不同菜谱组成，既传达了相关的烹饪信息，也可供人们在米兰世博会期间当作真正的餐盘使用。

（2）相似联想。

由一件事物的感知或回忆引起对和它在性质上接近或相似的事物的回忆，称为相似联想。相似性是人脑对事物内在联系的一致性的认识。多角度观察不同事物，就会发现不相关的事物实际上存在着相似性，如现象的相似、原理的相似、结构的相似、功能的相似、材料的相似等。这些事物的相似性可以成为相似联想的引线。例如，由春天想到繁荣，由劳动模范想到战斗英雄。相似联想反映事物间的相似性和共性，一般的比喻都是借助相似联想。例如，以风暴比拟革命形势，以苍松翠柏形容坚强的意志。作诗时用韵律，由一个字想到同音同韵的字，也是一种相似联想。相似联想是暂时联系的泛化或概括化的表现。泛化是还未对相似事物分辨清楚时所作的相同的反应，概括化则是对不同事物的共同性质所作的反应。

（3）接近联想。

在空间或时间上接近的事物，在经验中容易形成联系，因而容易由一个事物想到另一事物，这就是接近联想。例如，提到天安门就容易想到人民英雄纪念碑，因为二者在空间上接近；“桃花流水鳜鱼肥”则是在时间上接近。空间上的接近和时间上的接近也是相联系的，空间上接近的事物，感知时间也必定接近；感知时间相接近的，空间距离也常接近。

（4）对立联想。

对立联想是指从对某一事物属性或特点的关注，转向对事物相反属性或特点的关注，并由此引发联想，解决某一问题。对立联想在思维方法上与对比联想有相似之处，也是从逆向角度思考问题，不同的是它不只通过由正到反的思考联想到另一事物，而且从不同的侧面找到关注点，或者直接从反面（或缺点）寻找可利用之处。

对立联想不仅有对比联想的逆向性、挑战性、反常性，还有反面的侧向性和思维的侧向性。反面的侧向性就是直接针对反面或缺陷进行思考，考虑对它的转化或利用。人们常说的“以毒攻毒”“变害为利”“将计就计”等，都反映了对立联想的思维特征。思维的侧向性就是利用对立联想（包括思路）的多向性，当在正反两个方向上都找不到解决问题的办法或找不到满意的办法时，把注意力转向其他方面寻求更好的途径。

常规性思维对待前进中遇到的障碍，主要是想尽方法克服、攻破。而创造性思维对待障碍却有三条路可以选择：一是变换思路，突破它；二是改变思维方向，绕过它；三是灵活多变，利用它。显然，创造性思维的“活动范围”扩大了许多，特别是第三条路径，更有它的可贵之处。

（5）对比联想。(www.xing528.com)

由对某一事物的感知或回忆引起对和它具有相反特点的事物的回忆，称为对比联想，如由黑暗想到光明，由冬天想到夏天等。对比联想既反映事物的共性，又反映事物对立的个性，有共性才能有对立的个性。如黑暗和光明都是“亮度”（共性），不过前者亮度小，后者亮度大；夏天和冬天都是季节（共性），不过一个炎热，一个寒冷。我国律诗讲究对仗，对联的应用也非常广泛。对比联想使人容易看到事物的对立面，对于认识和分析事物有重要作用。

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丑陋玩具

一天，美国艾士隆公司董事长在外面散步时，发现几个小孩子正在玩一只小虫子。这只小虫子不仅满身污泥，而且长得十分丑陋，可是这几个小孩却玩得津津有味。这一情景让他想到：市场上销售的玩具都是形象美丽的，凡是动物玩具个个都乖巧可爱，假如生产一些丑陋玩具投放市场，销量将如何呢？

他决定试一试，于是让设计人员迅速研制了一批丑陋玩具投放市场：有橡皮做成的“粗鲁陋夫”，长着枯黄的头发、绿色的皮肤；有由一串小球组成的“疯球”，每个小球上都印着丑陋不堪的面孔。没想到这些丑陋玩具上市后，反应非常热烈，给艾士隆公司带来了丰厚的利润，尽管它们的价格大大高出一般玩具，但销量依然长盛不衰。

3.联想的方法

（1）自由联想法。

自由联想法指的是不受限制地联想，可以从多方面、多种可能性寻找问题的答案。

（2）强制联想法。

强制联想法是指把思维强制性地固定在一对事物中，并要求对这对事物产生联想。比如，对于花和椅子，可以这样想：花—花型—镂花椅子；花—花香—带花香味的椅子；花—花色—印有花色图案的椅子，等等。将看起来毫无关联的两个事物强行联系在一起，思维的跳跃度较大，能帮助我们克服经验的束缚，产生新设想或开发新产品。

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用焦点法进行强制联想

焦点法是以某一特定事物为焦点，依次与其构成联想点，寻求新产品、新技术、新思想的推广应用和对某一问题的解决途径。

下面以沙发设计为例，将焦点法的实施过程进行说明，如图2.3所示。

要研究的项目定为焦点，沙发即为思考焦点；另外任选一个内涵丰富的事物作为刺激物，如荷花；提取刺激物的特征，与焦点联系起来思考，提出各种沙发新设想。上述想法可进一步发展，如“充气薄膜沙发”，分别以“充气”和“薄膜”进一步设想：充气—用时充气—便携式囊袋充气后为沙发—浮在水面上的沙发……；薄膜—超轻沙发—变色沙发—自修复沙发—可变形沙发……

经过分析、比较、判断，从上述设计方案中选出有市场竞争力的沙发进行制作。

利用焦点法产生联想的结果有的可能很荒唐，有的则有一定价值，有的需就某个答案进行更深一步的联想。在使用焦点法时，每产生一层次的联想，就意味着突破了该事物的一种属性。强制联想可以形成很多待用的解决方案。

图2.3　用焦点法进行强制联想示例

（3）仿生联想法。

仿生联想法是通过研究生物的生理机能和结构特性创造对象的方法。自然界的生物经过亿万年的演变，存在着人类取之不尽、用之不竭的创造模型。

飞机的原型是飞鸟。

飞机夜间安全飞行的原型是蝙蝠。

气球的原型是蒲公英的种子。

跑步的钉鞋原型是虎和猫的脚，因为它们行走或紧急停止时没有能量损失。

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尼龙搭扣是怎样发明的？

尼龙搭扣的发明者叫乔治，是瑞士的一位工程师。他平时很喜欢打猎，但他每次打猎归来裤腿和衣物上都会粘满一种草籽，即便用刷子刷也很难刷干净，非得一个一个地摘才行。

有一次，他把刚摘下来的草籽用放大镜仔细地观察，看到那些草籽上有很多小钩子，正是这些小钩子牢牢地钩住了他的衣裤。

受到草籽的启发，他想，难道不可以用许多带小钩子的布带来替代纽扣或者拉链吗？经过多次试验和研究，他制造了一条布满尼龙小钩的带子和一条布满尼龙小环的带子。两条带子相对一合，小钩恰好钩住小环，牢牢地固定在一起，必要时再把它们拉开。乔治依靠他对自然的深入观察而发明的这一尼龙搭扣，获得了许多国家的专利。