未来研究展望：探索新的研究方向

针对以上局限，本书未来需要在如下方面加以完善。

首先，样本数量越大，则准确度会越高，进而结果的说服力会更强。在未来的研究中，应通过各种渠道扩大样本数量及样本选取范围，从而更加全面、客观地认识转型时期中国B2B企业的品牌现状及品牌资产累积过程，丰富现有研究，并为理论界提供源自中国的特色理论及经验证据。

其次，本书通过问卷收集到的数据进行了实证检验，这是目前比较通行的研究方法。但从国内外营销学发展的趋势来看，设计精巧的试验法会成为未来一段时间内流行的方法。在B2B品牌资产研究领域，许多学者也作出了尝试。他们通过联合分析（conjoint analysis）试验验证了B2B品牌资产的存在。这种方法适用于测量购买者的利益感知，可以帮助品牌主体改进营销计划，加强与客户之间的利益沟通。因此在未来研究中，我们拟在试验设计方面加大投入，期待获得更加准确的研究结果。(www.xing528.com)

再次，在搜集B2B品牌形象线索方面，我们会持续关注中国产业界的发展动态，及时搜集影响供应商公司形象的来源线索，包括网络评论、中文文献资料、产业报告、企业内部信息等，进一步理清影响公司形象的前置因素。依据最新资料，重新审查各前置变量的问项设计，使得各变量的内涵更加饱满。

再次，在针对该模型的后期研究中，我们拟加入“企业规模”、“性质”、“成分显现度”、“购买类型（新购、修正重购以及直接重购等）”等背景型变量，并针对上述因素进行差异性分析以验证是否只有某些行业、规模较大的企业或所购商品容易在终端产品中显现的企业更加重视品牌化，并为我国B2B品牌管理提出营销建议。