B2B品牌资产来源模型的检验方法分析与优化

5.3.2.1　B2B品牌资产来源模型的整体拟合度检验

依据309份企业样本，本书得出的B2B品牌资产来源模型拟合优度指数如表5.22所示。

表5.22　B2B品牌资产来源模型的拟合指标

（资料来源：本书实证得出）

拟合度数据分析显示，该模型的拟合度比较理想。但其中χ2/df=2.76，没有达到趋近于1的理想值。从现有研究成果来看，一般认为该值＜5都可以表示模型与数据的拟合标准尚可（温忠麟；候杰泰，2004；孟庆茂，侯杰泰，2001；侯杰泰，成子娟，1999）；另外，AGFI=0.87略低于0.9，但在可接受范围。其他指标均能满足预设要求。

5.3.2.2　B2B品牌资产来源模型的路径系数检验

接下来，本书对结构模型的路径系数关系假设进行验证。LISREL8.70软件的输出数据给出了结构模型中各条路径关系的标准化系数和T值检验，详见图5.5和表5.23。(www.xing528.com)

图5.5　B2B品牌资产来源模型的路径图

（资料来源：本书实证得出）

表5.23　B2B品牌资产累积模型的检验结果

（资料来源：本书实证得出；注：n.s.表示在0.05水平上不显著；*表示在0.05水平上显著；**表示在0.01水平上显著；***表示在0.001水平上显著。）

从图5.5及表5.23可知，本书针对B2B品牌资产累积模型提出的6条研究假设有5条得到了数据支持，但“研究假设9：企业间品牌人情与企业顾客的品牌忠诚之间存在正相关关系（BR→LOYL）”未能通过数据检验。有关结论将在第六章做详细解读。