基于上面的文献回顾，本书可以得出几个关键性结论：
（1）品牌在B2B情境下同样重要。
（2）产品的特点及购买情境因素决定了B2B品牌指向公司品牌而非产品品牌。B2B品牌化是将公司作为一个整体，创建积极的公司形象。
（3）B2B品牌应该传递多元价值承诺，而非仅仅表示产品功能、质量等特征。
（4）B2B品牌在经济风险、绩效风险以及社会风险的规避方面会起到“减压器”的作用。
（5）企业顾客一般不会进行冲动性购买，但不意味着其对于不同供应商品牌不存在偏好。
（6）塑造B2B品牌需要考虑“参照群体（业界领袖）”的作用。
（7）B2B品牌需要整合不同的营销传播工具，共同服务于创建B2B品牌形象。
（8）品牌形象是消费者头脑中与某个品牌相联系的属性集合和相关联想，是品牌感知质量与品牌联想的集合。(www.xing528.com)
（9）B2B品牌形象是指公司品牌形象，其影响因素包括：产品表现、服务表现、物流表现、人员表现和关系表现等。
（10）能力和诚信是公司品牌形象的两个构成维度。
（11）品牌资产是指与没有品牌的产品/企业相比，品牌给产品/企业带来的超越其功能价值的附加价值或附加利益。
（12）B2C品牌资产研究非常丰富。其中，阿克和凯勒模型为品牌形象和品牌资产关系研究提供了良好平台；贝尔模型为品牌形象研究提供了可供借鉴的线索。
（13）B2B品牌资产研究还非常薄弱。代表性的有Mudambi等人的品牌价值风车（pinwheel of brand value）模型、Van Riel品牌资产模型、MKR品牌资产来源模型及基于B2B情境的CBBE模型（Kuhn）。
（14）B2B品牌资产的构成维度包括：品牌形象、品牌人情、品牌满意和品牌忠诚。
（15）品牌绩效可以从过程与结果、主体与客体等不同角度进行衡量。
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