针对该研究主题，本书的研究内容包括六个部分。首先是对理论及实践背景、研究意义进行概述，然后将进行相关领域现有文献的回顾与评述，接着提出本书的理论模型及构建机制，然后进行实证研究设计和调研，并根据搜集的数据对模型进行检验，最后提出研究对策及管理启示。具体阐释如下：
第一部分：引言。针对B2B品牌研究的现实背景及理论背景进行详细描述，论述B2B品牌资产研究的理论意义及实践意义，确定本书的研究主题、研究方法，提出本书的创新之处。
第二部分：文献回顾。从国内外现有理论文献中，搜集B2B品牌、品牌形象、品牌资产、品牌绩效等方面的相关理论，理顺各种理论和方法的优点、缺陷、理论贡献、适用条件以及它们之间的差异，提出在B2B情境下需要补充和改进的内容，确定本书的研究定位。
第三部分：模型构建。首先阐述本书概念模型构建的理论基础；然后将整体模型划分成三个子模型，即基于企业层面的品牌形象线索子模型、B2B品牌资产来源子模型及B2B品牌资产溢出价值子模型，分别论述三个子模型的变量构成及构建机制，最终整合为中国本土化B2B品牌资产整体理论模型，并提出相关研究假设。
第四部分：实证研究设计。基于本书提出的中国本土化的B2B品牌资产前置因素及绩效结果模型，本书设计了合理的、可操作的实证研究方案。具体包括：
（1）量表的设计与完善。借鉴其他同类研究中规范量表，结合专家意见、深度访谈及网络信息内容分析结果对量表进行设计和完善，并进行预调查；
（2）调查过程描述。确定调查对象、调查流程、抽样方法、样本量、样本框、预调查等；
（3）正式调查。介绍正式调查的方式、过程控制方法及数据收集情况；
（4）介绍本书将采用的数据统计分析方法和工具。
第五部分：基于收集的数据对概念模型进行检验和分析。(www.xing528.com)
首先，在样本信息验收合格的基础上，采用SPSS17.0软件对数据进行信度、效度及探索性因子分析（EFA），来检验和修正本书构建的B2B品牌资产模型的因子结构；
其次，利用Lisrel8.70统计软件对数据进行验证性因子分析（CFA），验证整体概念模型与实际数据的拟合程度；
再次，运用Lisrel8.70统计软件对数据进行结构方程路径分析；
最后，运用SPSS17.0软件以及四步回归法验证“公司形象”和“品牌忠诚”的中介作用。
第六部分：研究总结与讨论。首先根据数据结果提出本书的研究结论，针对这些结论提出管理启示；然后对本书的理论及实践贡献进行总结；最后提出研究不足以及未来研究方向。
根据上述研究内容，本书的逻辑框架结构如图1.1所示。
图1.1 论文的框架结构图
（资料来源：本书自制）
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