如何利用事件思维提高影响力？

热点事件，能吸引更多人的关注。借助这一优势，推出自己的爆品，就能在最短的时间内让爆品跟用户“混个脸熟”。因此，要想扩大爆品的影响力，就要提高嗅觉灵敏度，紧跟热点。

前面的工作都做好了，就万事俱备只欠东风了，这个东风就是热点事件。事件是进入大众圈层的通行证，因此做爆品一定要有事件思维，不仅要善于捕捉热点，更要善于策划热点。例如，2015年汪峰向章子怡求婚，现场用大疆无人机空运钻戒，就成功引爆了大众对大疆这一品牌的关注，营销行为一旦上升为新闻事件，就成功进入了大众的视野，具备了引爆流行的条件。

爆点营销的最高境界就是把一个营销做成事件。2015年6月，神州专车通过微博发布了一组广告“Beat U”，因为有明星的参与，营销活动迅速发酵，成为一个事件，引发了大众用户广泛的参与。结果，神州专车作为后来者，一夜之间追上了易到用车。

企业获取流量的方法中，事件营销一直是比较受青睐的，不仅能迅速借助事件打开知名度，还可以以小博大，节约媒体宣传费用，收获很好的效果。如今，互联网时代的信息冗杂已然超过了用户的接受程度，可能企业花费很长时间精心打磨的内容用户根本接收不到，也没有心情看。当下热点事件在受众脑海中的留存时间越来越短，事件影响力也越来越弱，简直就是来也匆匆，去也匆匆。

怎么办？这个时候，不妨使用“轻、快、爆”的创意来打造一场事件营销。

1. 内容要轻

指的是内容要轻，媒介选择要轻，最好不要使用太复杂、太花哨的创意；而且，媒介最好选用线上的投放方式，以便为事件营销争取最快的时间。

2. 发布要快

市场瞬息万变，预热时间过长，等完成的时候，市场环境可能已经出现了巨变。好的广告创意一般都要经过几个月的打磨，但是效果好的事件营销一般都很快！(www.xing528.com)

3. 让产品“爆”出来

事件营销的爆点要强而有力，在“爆”的方面上，要注意以下几个方面：

（1）节点。要想掌握事件营销的节奏，就要尽可能把控关键人物和时间节点。事件营销最好安排在上班时间，如周二到周四，最好不要周末推荐。

（2）热点。追热点是广告人、营销人的基本功，目的在于迅速增加流量，特点就是借势营销，借助公众情绪达到推广宣传品牌的目的。创造一个事件、一个热点的难度远大于借势热点的难度，因此追热点一定要快，可以提前储备，也可以及时反应。

（3）槽点。在每个人都可以发声的情况下，吐槽的门槛变得越来越低，人们对于吐槽的参与度和扩散性也会越来越强，达到前所未有的高度。爆品完全可以借助吐槽的势能，对人们的吐槽方向进行控制和引导。

（4）爆点。好的事件营销一般都设定了简短、识别度高、传播度高的主题词，比如，“逃离北上广”“丢书大作战”等；同时，还会设定统一的视觉符号，创意更是干净简单。

（5）卖点。在整个事件营销的过程中，必须突出爆品的核心卖点。因为只有把握住核心卖点，才能防止流量外溢，营销活动才能达成目的。