优越感，是用户的一种心理需求。好的商品，能为用户建立优越感。同样，能够给用户留下好印象的爆品也能为用户建立优越感，因此提高产品的社交属性，是爆款的一项重要内容。
社交是产品传播的重要路径，有了社交属性，爆款也就自带了流量和传播性；同时，社交流量还是一切流量之源，因为“社交是人的天性，社交流量是高频流量，社交流量永不枯竭”。
当下，是中心化流量分配模式逐渐式微、社交电商异军突起的时代，赋予产品社交属性更为必要。那么，如何为产品赋予社交属性？
1. 让爆品成为话题
话题，不仅可以让交谈的双方避免尴尬，还能获取对方的认同。只有关注爆品背后的品牌的故事，让产品成为谈论的话题，才能避免商务社交中的尴尬，让爆品多些社交属性。比如，为了强化宣传效果，海尔举办了“洗衣机立币大赛”（在高速运转的洗衣机上将硬币立起来），吸引了大量观众的围观和参与，一下子就让新产品成为人们热衷讨论和分享的话题。
让产品本身成为话题，是赋予爆品社交属性的最重要、最直接的方式，但并不是所有话题都能激发起人们分享和讨论的冲动。比如，时尚人士都喜欢分享那些可以使个人形象看起来“高富帅”或“白富美”的内容，因为分享的话题本身就代表并定义了自己。可见，爆品要想成为一枚具有强大传播力的社交货币，就要自带话题；同样，该话题还要能为商家的形象加分，比如，证明自己有见识、幽默、有品位、有爱心等。
2. 用标签为产品赋予身份的象征
每个人都有一个可识别的、确定的身份，个人的言行不仅会受到角色的控制，还会根据不同的交往对象来设定不同的交往模式。个人的身份或角色是由很多标签组成的，比如，教师、医生、父亲、儿女等属于一级标签，时尚、保守、勤奋、懒惰、好人、坏人、幽默、见多识广等属于二级标签。一级标签基本是中性的，不容易改变；二级标签则带有褒贬，可以改变。
每个人都想得到一个好的标签，比如，时尚。这类人喜欢穿光鲜亮丽的衣服，购买最新款的包包，喜欢出国旅游、追星等，所做的一切都是为了成为时尚人士。
在物质丰裕的时代，消费已经不是个人的事，而是相对于别人的事，人们的消费部分是为了满足生理需求，更多的是为了获得心理满足，表达自己的个性、品味和身份，用消费品来重新定义自身。(www.xing528.com)
互联网时代，试图满足所有人的需求，也就少了差异化，失去了标签属性，要努力成为少数人的首选，成为他们身份的象征。当一件爆品能给用户带来身份的认同感和自豪感时，人们就会在外人面前炫耀自己是它的用户。
3. 将爆品当作馈赠的礼物
分享的过程就是传播的过程，通过分享实现裂变，已经成为移动社交时代重要的获客手段。一旦爆品具备了礼品属性，传播也会相对容易，这也是六个核桃、加多宝、王老吉等品牌拼命往礼品上靠拢的原因。
为产品贴上礼品的标签有很多种方式，比如，六个核桃、加多宝、王老吉，使用的是广告场景的营造和引导。互联网时代，广告，不仅宣传效果不如从前，成本还很高，更需要设计一种分享机制，让产品成为朋友间相互馈赠的礼物。比如，在樊登读书会，会员和准会员都享有一种特权，可以将读书会的链接分享给好友，好友只要下载注册，就能免费听7天，自己还能得到相应的积分奖励。
4. 让产品成为社交工具
《创新者的窘境》作者克莱顿·克里斯坦森说过一句流传甚广的话：用户并不是在购买产品，而是雇佣品牌来完成一项工作。比如，雇佣品牌来打发无聊时间、增进与孩子的感情、让自己的生活变得更美好等。改善人际关系、满足社交需求，则是通过雇佣具有社交属性的品牌来完成的。
有些产品天然具有社交属性，比如，酒，它是人际交往的润滑剂，“感情浅舔一舔，感情深一口闷”，中国的社交文化全在酒里。在中国，酒之所以具有如此高的社交地位，就在于它切入了高频的社交场景——饭局。同样，爆品要想获得同样的社交地位，也必须找到一个适合自己的社交场景。
从传播性上来讲，社交场景是最强的，比如，王老吉的迅速崛起归功于对火锅聚餐场景的精准切入，金六福则归功于喜宴的切入。场景可以强化用户认知，一件爆品在社交场景中多次出现，自然就会被赋予社交属性。
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