生态品牌势能图：探索品牌发展趋势

自2022年3月1日正式开放申报通道以来，近百家企业、品牌关注并参与到生态品牌认证中，覆盖日常消费品、可选消费品、金融、工业、运输、能源、信息技术等诸多行业领域。^[3]

评估时间：2022年9月
Evaluated in Sept.2022

图4.2022年生态品牌势能图

2022年，共有12家品牌成功获得生态品牌认证，分别是海尔（Haier）、宝马集团（BMW Group）、平安智慧城市（Ping An Smart City）、京东方（BOE）、钉钉（DingTalk）、中粮（COFCO）、中信银行（CHINA CITIC BANK）、特斯联（Terminus）、泰雷兹（Thales）、德力西电气（DELIXI ELECTRIC）、骊住（LIXIL）、康师傅（Master Kong），他们来自不同行业，为处于生态化转型不同阶段中的企业、品牌提供了成功案例和实践指导。

生态品牌的势能来自该品牌所构建或隶属的生态系统，这些能量可以通过生态内各参与方的协同共创来相互传递，以通过生态品牌创造的价值循环来集中体现，最终在社会层面产生更深远的影响。

在势能图中：

纵轴代表了品牌在共同进化方面的表现，即品牌与用户持续交互以及与生态合作方协同共创。在共同进化的过程中，品牌本身也会自我驱动成长，不断优化与提升自身表现。(www.xing528.com)

横轴代表了品牌在价值循环方面的表现，即品牌所创造的终身用户价值和共赢增值效用。价值循环同时也体现在，品牌在创造价值、传递价值、分享价值的循环中不断进步。

坐标轴内的圆形面积代表了品牌在品牌理想方面的表现，即品牌为提升社会的整体价值做出的贡献。圆形面积越大表示品牌为提升社会的整体价值做出的贡献越高，反之亦然。

基于纵轴、横轴的三等分点，“生态品牌势能图”被划分为颜色由深至浅的三个区域。分布于这三个区域中的品牌分别属于“领航者（Leader）”“突破者（Breaker）”“践行者 （Doer）”。

图5.2022年生态品牌认证榜单

【注释】

[1]行业分类参考标普道琼斯（S&P Dow Jones）与明晟（MSCI）联合制定的全球行业分类标准GICS（Global Industry Classification Standard）。

[2]专家委员会成员信息请参考：附录——专家委员会。

[3]全球行业分类系统（GICS）。