美肤汇在微信开启商城模式

化妆品电商美肤汇是首家接入微信且能直接购物的电商网站。与其他接入微信的电商账号不同的是，“美肤汇”的公众账号增加了“美肤汇会员购物专区”，由此接口可进入手机商城模式，在页面选择商品，并点击购买。

目前，美肤汇的微信商城主要有“会员礼品专区”、“五折团购”、“新品折扣专区”三个频道。从上线商品数量不难看出，该商城主要试图推荐新品。该微信商城只支持货到付款，不能在线支付，用户点击“立即购买”按钮后，需要留下手机号码，再通过商城客服确认订单。同时，美肤汇为其微信会员提供了一份面膜和眼膜的礼品，提取方式是登录其www网站，输入“兑换key”即可领取。在这个环节里，微信的作用仅仅是下发“兑换key”，并未直接与美肤汇网站实现直接的联通。这种设定的方式，可能是为了给网站导流，获得更多的注册用户。

流量一直是电商之痛，就连传统电商霸主淘宝也不得不抑制社交导购，转而欲入股新浪微博。投资新浪微博的失败不代表淘宝未来会面临流量危机，不过单纯推广淘宝APP的方式则会影响其未来的地位。微信与美肤汇的合作开了先例，接下来的开放势必将会吸引更多的电商加入，进而搭建成移动B2C购物平台。凭借微信基于QQ好友、腾讯微博好友以及通讯录构建的社交关系，获取粉丝来推广店铺既可以保证精准，又能形成口碑营销效应，目前美肤汇对其微信营销的考核就集中于互动率而非简单的传播率，希望借此培养用户习惯，让消费者慢慢熟悉移动互联网的购物流程。(www.xing528.com)

微信的电商功能，目前还难摆脱一个问题：“主动访问”。微信商业运营大系统还在不断完善中，在大环境成熟以前，小商家更多的是主动拉用户，很难形成用户主动寻找的行为惯性，所以像美肤汇这样的商家，利用微信聚集粉丝之后，还需要大力通过活动刺激用户参与互动，才能让自己不被淹没于其他微信公众账号的信息流中。