现在的数字营销行业，毫无疑问已经进入了社交为王的时代。美国的广告客户，在2013年增加社交媒体投入预算的，有64%之多，保持投入不变的也有34%。也就是说只有2%的广告主，打算减少社交媒体的投入。这对于一个还算新兴的营销平台来说，是十分可怕的数字了。
把眼光收回到国内社交类APP的月度有效使用时长排名，微信已超过微博多达至少10个月。尤其是在进入2013年之后，微信的绝对优势明晰可见，它的崛起呈直线爆发。
这里就需要对现代社会化营销的趋势做一个剖析：
首先，口碑传播与营销功能一体化的趋势正逐步成为主流，举例来说，社会化媒体新浪微博正努力实现平台内精准导流，用户一键可进入淘宝商户，为用户提供购买的直达体验，而百度则根据关键词给到直达百度商城的功能按钮，让用户可以在同一操作环境下，通过搜索了解品牌并且促成购买的体验简单化。
其次，微信是一项口碑传播与营销功能集合更默契的产品。读者不妨思考参照对象新浪微博，存在着微博与淘宝的跨平台操作体验，而百度用户的习惯通常为免登录查询，需要购买产品还需要附加登录动作方可持续——相比之下，微信自生态内免注册支付购买，显得更匹配用户的使用逻辑，用户可以在微信内了解品牌，也可以水到渠成地简单操作即完成选购、支付、物流等信息。(www.xing528.com)
再次，微信在移动端占据用户时长，彰显入口级流量优势。微信在此优势支撑下，迫使新浪微博面临生态衰竭危机，而百度搜索品牌的动作，则从来不曾养成过移动入口级流量的用户习惯。换而言之，在移动端，微信的品牌与营销结合点，达到市面所见竞争产品中的极致水准。
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同时，微信的功能营销实际上是前段时间数字营销热门词汇的“内容营销”的变体思路。它核心的企图是通过对自身的改善让用户更喜欢使用你。这当然也同时体现在它的RSS机制中，微信绝对不再让用户强迫接受信息，避免了用户的反感，因此用户会更容易接受每一次在微信上的内容或活动推送。
这一点，决定了微信在维护老用户的精准程度上无出其右。微信在转化率和用户忠诚度上都明显高于传统的互联网方式，微信的转化率能够达到8%，但传统的Web转化率平均只有1%～2%。不仅如此，通过凡客微信营销可见，微信用户活跃度和平均客单价都会高于Web端。很显然，在5.0版本实现了微信支付之后，这种直接的转化率和消费会变得更可观。
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