以利为饵，微信游戏驱动积分营销

进一步颠覆电商概念——谁能定义说，微信电商一定要交易才能算匹配标准？

微信5.0版本在众人的期盼中于2013年的暑假如期而至，在人们完成微信版本的漫长更新的等待后，给人们第一眼的改变在于“游戏中心”的植入。微信数以亿计的庞大用户群，将一款传统的“打飞机”游戏推上神坛，创造了一个又一个的APP下载纪录，全民进入了“打飞机”时代。“打飞机”、“天天连萌”很新颖么？没有，游戏中心所有的游戏不过是对经典游戏的移动化移植。“打飞机”、“天天连萌”很好玩么？仁者见仁，在狭窄的手机屏幕上玩，用户体验似乎远不如在PC机上过瘾。“打飞机”、“天天连萌”很有趣么？实则不然，从电脑上大量的刷分教程、刷分秘籍的现象中可以看出，人们追求的似乎并不是游戏本身，而是似乎有种特殊的魔力吸引着用户（可能本身并不是游戏爱好者）投身其中。

为什么“打飞机”、“天天连萌”这么火呢？

究其原因，一方面在于这几款附身于微信平台的游戏有着庞大的用户群体，这类群体相对稳定，不易流失，不可小觑的用户规模使得游戏的前期推广几乎采用口耳相传的方式，典型的口碑营销方式就能积累数量庞大的游戏参与者，不得不说，这几款游戏是摊上了一个好“爹”，所以才能衣食无忧、吃穿不愁。

另一方面，这几款游戏无一例外地加入了社交功能，通过好友的互送爱心、实时更新好友排名等方式，将移动游戏的社交性发挥到了极致。小伙伴们为了在朋友面前“出人头地”，投身于“刷分大军”的队伍当中也就不足为奇了。这也难怪，“你打飞机多少分了？”成为当时朋友问候的见面语。(www.xing528.com)

在移动游戏的社交功能被微信成功地激发出来并日趋普及的时代背景下，未来搭载在微信平台上的移动游戏的游戏积分，作为个人数据资产的一部分，势必将发挥更大的营销价值。

例如，利用移动游戏积分进行积分营销就是一个不错的尝试。致力于微信营销的商家可以与微信平台合作，开设积分商城。商城允许用户用游戏所得的积分换取相应的商品，诸如80万积分换取一条毛巾、800万积分换取一部手机之类。

这种全新的积分营销方式，衍生出来的思考是社交游戏积分是否可能进一步突破成为一种交易的现金等价物？（类似于Q币）若此前景被探索与唤醒，意味着未来的社交游戏积分同样可以被交易，这驱动的既不是实体商品交易也不是数字版权交易，而是一种类似于微信生态内“社交金融”的全新模式。