移动电商：开启奔腾时代

美国当前的互联网经济，用户规模已经接近瓶颈，电子邮件等互联网服务的增速也停滞不前，支撑美国互联网经济发展的重任落在了移动电子商务的肩上。2012年，美国的移动电子商务的市场规模达到116亿美元，同比增长73%，预计到2016年，美国的移动电商服务仍将保持在30%以上的增长速度，其对于美国互联网市场的发展的贡献度不可小觑。

从美国当前的互联网经济现状中可以看出，移动电商作为成熟互联网经济体发展的主要推动力，必将伴随着互联网经济的发展保持平稳上扬的增长态势。而这，对于我国的移动电商产业来说同样适用。

根据艾瑞“2012～2013年中国移动互联网行业年度研究报告”中的预测数据，2013年年底我国移动购物市场规模将超过1700亿元。

中国移动电商市场从2009年开始步入飞速发展期，仅仅经过三四年的发展，其市场交易规模就已突破631.7亿元。移动电子商务的成长，一方面是由于大屏智能手机、平板电脑的日渐普及、WIFI网络环境的改善以及移动购物的安全便利使用户移动购物体验获得较大提高。另一方面，电商企业在移动端的积极推广和价格战促销等，扩大了移动消费的影响面，客观上刺激了移动电商行业的发展，对移动电子商务的成熟也起到了不可忽视的推动作用。(www.xing528.com)

而从移动互联网的细分市场来看，移动增值市场份额持续下降，以移动购物为代表的新兴社交应用占比继续扩大，2012年移动电商市场在移动互联网中的占比已经从2011年的10.1%增长到2012年的22.6%，显示出用户对移动电商的使用需求不断地丰富，移动电商行业所承载的功能也在不断扩大。

从图中可以看出，预计从2013年开始，移动电子商务将逐渐取代移动增值业务，成为移动互联网第一大细分行业。移动搜索、移动营销行业也将伴随移动互联网产业的发展，保持稳速上涨的态势，而移动游戏产业则将处于相对稳定的发展阶段，最终形成多行业并存、协同发展的新局面。

各类移动设备的普及（电视、手表、眼睛等都成为了移动设备）、移动通信带宽的不断升级、移动通信技术的推陈出新（移动定位技术、3G移动通信系统等）等因素的共同推动，配合以数以亿计的潜在用户群体，使得我国的移动电子商务产业发展迅猛，不断“蚕食”传统电子商务产业的固有阵地。两者之间的差距在慢慢地缩小，在未来移动电商产业将逐步升温，与PC互联网电商模式并驾齐驱，联手成为推动我国电商产业发展最主要的推动因素。