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微信LBS:探寻无尽商机

时间:2023-05-22 理论教育 版权反馈
【摘要】:基于地理位置定位实现O2O的尝试,微信不是破天荒的第一家,团购索引网站“团800”的手机客户端,一个相当卓越的功能就是根据用户打开应用时的地理位置,推荐周边距离较近的团购产品。截至本书清稿,微信5.0版本的街景功能仍然处在一个还不够立刻产生商业价值的水准。

微信LBS:探寻无尽商机

基于地理位置定位实现O2O的尝试,微信不是破天荒的第一家,团购索引网站“团800”的手机客户端,一个相当卓越的功能就是根据用户打开应用时的地理位置,推荐周边距离较近的团购产品。无疑,这是一个极具突破的创作,以地理位置定位锁定用户,给用户合适的推荐,减少用户的筛选时间,提升团购商户被购买的效率,也有业界人士如此定义,称“团800”在应用各个功能中,此LBS为最亮点的锋芒所在。

然而,“团800”的应用与腾讯微信是两种截然不同的应用状态,前者更注重的是在用户希望寻找团购产品时,对应用的激活;后者则压根就是一个纯血统社交互动产品,被用户使用频次更高,用户活性更强,提供地理位置定位与O2O服务更像生态化的组成构建,可这两种不同业态的应用,即将在LBS与O2O领域看出谁高谁低。

PC互联网时代,需要用户输入自己所在区域才能完成定位和导航(PC互联网通过IP定位也能确认用户位置,却并不精确,尤其在当代IP跟着机房存在于各种变化可能性,PC互联网的位置定位存在不确定性)。也正因为此,PC互联网经常给到用户的交互界面,使用户输入区域或地标,从而网站回馈周边商户信息。移动互联网时代的LBS功能,是独属于移动互联网时代的特性,GPS定位功能可以直接了解用户区域,不只是精确,节约的还有用户输入位置的操作动作,用户体验提升何止寥寥数言?

截至本书清稿,微信5.0版本的街景功能仍然处在一个还不够立刻产生商业价值的水准。用户在自己所在地拍摄街景,回馈给到用户的是周边全维度街景的立体照片,一些醒目建筑或企业在照片上有所标注。这显然是街景功能的一个非完整状态,试想一个用户如果已经站在一个地理位置点,拍摄街景上传随后得到的仅仅只是全维度的照片,莫非用户就不会自己转个身看一眼周边么?如果一些醒目建筑不知道名称或者找不到目标,用户不会找警察叔叔或者书报亭工作人员问路么?如此鸡肋的地图产品,究竟能有何用?(www.xing528.com)

但是不要忘记,地理位置定位,是微信几项核心必杀技中的一项,现阶段的街景还处在不够成熟的阶段,是SOSO地图与微信的结合尚有技术环节没有完成,该环节在未来被解决后,用户直接定位自己位置,查看周边商户,选择消费场所,会逐步被培养成习惯。至于未来的界面,究竟是街景还是地图,反倒属于前端的细枝末节,重要的竞争力在于商户与地图产品的贯通。

因此,商户们想要争夺O2O的先手优势,千万不可忽略现阶段看上去还没有多大盼头的“街景”,这是一块探路石,也是一根导火索,是用于星火燎原的绝杀之技。不同于团800基于团购选择的功能提供,微信对于用户触发的习惯培养强大得多,在地图图层上根据熟人推荐,或者点评推荐,或者竞价推荐,提供消费选择的多元化前景可期盼,那个状态的产品才是O2O领域大丰收的沃土。

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