汽车品牌的影响力及作用分析

1.品牌对消费者的作用

有助于消费者识别产品的来源或产品制造厂家，更有效地选择和购买商品；有助于消费者得到相应的服务便利，如更换零部件、维修服务等；有利于消费者权益的保护，如选购时避免上当受骗，出现问题时便于索赔和更换等；有助于消费者避免购买风险，降低购买成本，从而更有利于消费者选购商品；好的品牌对消费者具有很强的吸引力，有利于消费者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求。

2.品牌对生产者的作用

(1)有助于产品的销售和占领市场

品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后，企业就可利用品牌优势扩大市场，促成消费者品牌忠诚，品牌忠诚使销售者在竞争中得到某些保护，并使它们在制订营销计划时具有较强的控制能力。

(2)有助于稳定产品的价格

品牌形成一定时期后，将有助于稳定产品价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。(www.xing528.com)

(3)有助于市场细分，进而进行市场定位

品牌有自己的独特风格，除有助于销售外，还有利于企业进行市场细分。企业可以在不同的细分市场推出不同品牌以适应消费者个性差异，更好地满足消费者。

(4)有助于新产品开发，节约新产品市场投入成本

一个新产品进入市场，风险是相当大的，而且投入成本也相当大，但是企业可以成功地进行品牌延伸，借助已成功或成名的品牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线，采用现有的知名品牌，利用其知名度和美誉度，推出新产品。

(5)有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势

新产品一推出市场，如果畅销，很容易被竞争者模仿。但品牌是企业特有的一种资产，它可通过注册得到法律保护，品牌忠诚是竞争者通过模仿无法达到的。当市场趋向成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚是抵御同行竞争者进攻的最有力的武器。另外，品牌忠诚也为其他企业进入构筑了壁垒。所以，从某种程度上说，品牌可以看作企业保持竞争优势的一种强有力工具。