汽车产品组合的定义及作用

营销学把企业的各类产品线及其包含的全部产品项目看作一个企业的产品组合。产品项目是指在产品组合中，每一个具体的产品品种。产品线是指在产品组合中能满足顾客同类需求，在功能、使用与销售等方面具有类似性质的一组产品。例如，一汽集团生产的重型载货汽车、中型载货汽车、轻型载货汽车、高级轿车、中级轿车、普通型轿车、微型轿车等，这就是产品组合；而其中重型载货汽车或中型载货汽车等就是产品线；每一大类里包括的具体品牌、品种则为产品项目。

通常采用4个变量来研究产品组合:产品组合的宽度、产品组合的长度、产品组合的深度和产品组合的相关性。

产品组合的宽度是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。例如，广汽丰田汽车公司现有雅力士、凯美瑞、汉兰达、逸致4条产品线，因此该公司的产品组合宽度为4。

产品组合的长度是指产品组合中所有产品线的产品项目总数。每一条产品线内的产品项目数量，称为该产品线的长度。现在多数汽车公司的产品组合长度都能达到几十甚至上百，如果具有多条产品线，可将所有产品线的长度相加，得到产品组合的总长度，再除以产品组合的宽度，即可得到平均产品线的长度。(https://www.xing528.com)

产品组合的深度是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种。例如，广汽丰田雅力士车系，共有不同配置的7款车型，则该产品线的深度为7。

产品组合的相关性指各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度。例如，两个车系在零部件上的通用性高低，不同车型能否在同一平台上生产，都属于产品组合相关性的概念范畴。

一个汽车企业的产品要尽可能地加强相关性，如加强汽车零部件的通用性、不同车型共用一个生产平台等。加强汽车产品组合的相关性，可以降低企业新车型的开发和生产成本，减少投资风险。近几年来，各个厂商相继采取了平台化、模块化战略，就是为了加强产品组合的相关性，以增加产品的通用性，降低成本。