如何使用PEST和PESTEL分析法分析市场

1.PEST分析法

PEST分析法是企业用来审视其外部宏观环境的一种方法，PEST分别代表Politics(政治)、Economy(经济)、Society(社会)、Technology(技术)。

(1)政治环境

政治环境主要包括一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策，以及法律、法规等，这些都会对企业的营销活动产生显著影响。

(2)经济环境

经济环境主要包括GDP、利率水平、财政货币政策、通胀水平、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源成本、市场需求等。

(3)社会环境

社会环境主要包括人口环境和文化背景，例如人口规模、年龄结构、人口分布以及消费习惯、流行趋势、亚文化特征等。(www.xing528.com)

(4)技术环境

技术环境不仅包括发明，还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势及应用背景。

2.PESTEL分析法

PESTEL是在PEST分析基础上加上环境因素(Environmental)和法律因素(Legal)形成的。其中，环境因素是指一个企业的活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素；法律因素是指企业外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统。

PESTEL分析法又称大环境分析，是分析宏观环境的有效工具，不仅能够分析外部环境，而且能够识别一切对企业有冲击作用的力量。在分析一个企业所处的背景的时候，通常是通过这六个因素来分析企业所面临的状况。

需要注意的是，无论是PEST分析，还是PESTEL分析，进行分析时要避免流于形式，一定要结合企业的实际情况。