【摘要】：市场宏观营销环境又称间接市场环境，是指企业难以控制的，需要去适应的，从各个方面对企业的各项营销活动产生影响的环境因素。因此，企业必须重视宏观环境的调查，分析宏观环境对企业经营的影响，主动地适应甚至超前引导宏观环境的变化。技术环境的分析，人类社会的进步，归根到底是因为技术的进步。
市场宏观营销环境又称间接市场环境，是指企业难以控制的，需要去适应的，从各个方面对企业的各项营销活动产生影响的环境因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。因此，企业必须重视宏观环境的调查，分析宏观环境对企业经营的影响，主动地适应甚至超前引导宏观环境的变化。
人口环境的分析，主要是对人口数量与增长速度、人口地理分布及地区间流动和人口结构进行分析，它们对市场产生深刻的影响，企业应密切关注人口环境的发展动向，抓住市场机会，调整市场营销策略。
经济环境的分析主要是对居民的收入及储蓄和信贷等进行环境分析，企业需要对经济环境的变化予以观察，做出正确的分析和预见，以制定正确的市场营销策略。
政治法律环境的分析，对于企业而言，主要包括三个层面：政府有关的经济方针政策、政府颁布的各项经济法令、法规和群众团体。这样，企业充分地了解了政治法律关系，使企业的营销活动更加顺畅。(www.xing528.com)
社会环境及自然环境的分析，前者主要分析的内容有：风俗习惯、宗教信仰、价值观念、教育程度和职业。后者主要是自然资源变化的影响。
技术环境的分析，人类社会的进步，归根到底是因为技术的进步。随着新技术的不断出现，不断形成新的消费领域。新技术在传统行业的应用，不断创造出更多的营销机会。盲目追求新技术，使企业营销风险增加。
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