四十不惑，每个人的40岁都可以达到一个智慧的顶峰。弗洛伊德44岁出版《梦的解析》，创立精神分析学派；马斯洛46岁出版《动机与人格》，掀起人本主义思潮；诗人李白“仰天大笑出门去”的时候，年龄为42岁。
40岁是一个冲动的年纪，43岁的华生已经是行为主义学派的领军人物，但他为情所困，放弃了心理学家的大好前程，加入了一家广告公司，开始完全不同的生活。消费者行为学的兴起，却正是得益于他不惑之年的冲动。
40岁是一个任性的年纪，44岁的斯金纳已经拥有明星一样的知名度，出版社排队等着他写心理学书，但他却惦记年轻时的文学梦，硬是去写了一本小说，结果畅销300多万册。当泰勒在40岁提出新理论解释非理性行为时，受到主流经济学家的否定甚至排挤，但他没有动摇，继续前行，终于打通了经济学与心理学的通道，并获得2017年的诺贝尔经济学奖。
即使处于智慧顶峰的心理学家，也难免会冲动和任性。这些冲动和任性，看起来不合时宜，却未必会导致坏结果。
消费行为也是如此，那些植根于人性深处的缺陷，引发了各种非理性购买行为，让我们捉摸不定。然而，正是这些非理性行为，成为推动我们经济生活前进的动力！
同样，这本书的写作源于笔者年过不惑的冲动，40岁时，我就想写一本有关非理性消费的书，但写书是一个复杂的系统工程，冲动的力量总是要酝酿很久才能变为行动，所以这本书直到今天才和大家见面。(www.xing528.com)
在这个注意力难以集中的碎片化时代，耐心读一本书需要强大的理由，能花时间读完此书的人，就已经是我的朋友了。
因此，我愿与读者坦诚相见，在书中，我不仅介绍了非理性消费的研究成果，也分享了自己的生活体会，表达自己关于经营工作的态度。我尽力将40岁以后最深刻的思考、最真实的感悟，借助本书展现给我的朋友们，希望对您有帮助，不辜负您奢侈的空闲时间！
佘贤君
2018年1月29日于央视新大楼
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