商品价格高，消费者更青睐——凡勃伦效应

凡勃伦效应（Veblen Effect）是指商品价格定得越高，越能受到消费者青睐的奇特经济现象。这一现象最早由美国制度经济学家凡勃伦（T.B.Veblen）注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。

消费者购买有些商品的目的，并不是为了获得物质上的享受，而是为了获得心理上的满足。例如，购买高级轿车显示地位的高贵，收集名画显示雅致的爱好等。由于这些商品对别人具有炫耀性效果，这类商品的价格定得越高，需求者反而越愿意购买，因为只有商品的高价，才能显示出购买者的富有和地位。

经济学家将这种炫耀消费的商品称之为“凡勃伦商品”，甚至画出了一条向上倾斜的需求曲线：价格越高，需求量越大。凡勃伦商品包含两种效用，一种是实际使用效用，另一种是炫耀性效用，而后者由价格决定，价格越高，炫耀性效用就越高，凡勃伦商品在市场上就越受欢迎。

按照凡勃伦商品的定律，如果价格下跌，炫耀性效用就会降低，这种商品的需求量就会减少。对于一位“凡勃伦商品”的崇拜者，一辆100万元的汽车，如果现在10万元卖给他，他也许根本不会瞧一眼。一瓶10万元的茅台酒，如果现在的售价只有300元，请他免费品尝，大概也会被拒绝。因为这些商品只剩下实际使用效用，不再具有炫耀性效用。(www.xing528.com)

消费者之所以想拥有这种“凡勃伦商品”，是因为它们的价格昂贵，它们所起到的作用实际上是为财富做广告。商品的价格越高，该商品就越具有专属性，拥有者越寥寥无几，从而越体现拥有者的高贵身份地位。一则俄罗斯笑话把这一点表现得很到位，两名俄罗斯富豪相遇，一人问：“你的领带值多少钱？”另一人答道：“1000美元。”第一个人又说：“真是运气不好，我的领带值2000美元。”

1899年在芝加哥大学任教期间，凡勃伦出版了他的第一部，也是最著名的经济学著作《有闲阶级论》，此书奠定了凡勃伦在经济思想史上的地位，也确立了制度经济学的理论基础。

凡勃伦认为，有闲阶级的特点是“炫耀消费”，并避免进行有用的“生产性劳动”，只沉湎于浪费或无用的事务当中，其目的也是为了炫耀、为了受到尊敬。炫耀消费使他们忙于攫取对其并不起作用的财富，这种财富对于感官的需求毫无帮助，但显示财富意味着权势、地位、荣誉和成功。同时，这一消费方式波及了并不富裕的贫困阶级。另外，凡勃伦尤为重视在这一消费方式中女性所起的作用，因为娇好的面容、优雅的举止以及高贵的服饰暗示了她们被富裕的有闲阶级所供养。