攀比消费：看别人如何生活

在本书第五章中提到，我们一生都在回答“我是谁”的问题，但是在复杂的社会背景下，我们通常会以两种方式迷失方向、失去自我。

第一种是“看别人如何生活”。别人购买奢侈品，我也要买；别人出入高档消费场所，我也要去；别人在假期出境旅游，我也要跟上潮流。为了过上“别人家的幸福生活”，我们不知不觉失去了自我，活得“跟别人一样成功”。

第二种是“生活给别人看”。漫画家朱德庸对此有段精彩描述：“他穿时尚衣服是为了让别人看，他开豪车是为了让别人看，他买别墅是为了让别人看，他从事的工作是为了让别人看，他的孩子送名校也是为了让别人看，他的一切都是为了展现给别人看。”我们终于失去了自我，活成了“别人眼中的成功人士”。

从消费心理的角度看，“看别人如何生活”属于攀比消费，而“生活给别人看”则属于炫耀消费。

攀比消费（Comparison Consumption）是面子消费的一种，是指消费者赶时髦的偏好，想拥有一种其他消费者已拥有的商品。攀比消费是消费者基于对自己所处阶层、身份以及地位的认同，从而选择所在阶层人群为参照而表现出来的消费行为。西晋时期石崇与王恺比富，就是一个攀比消费的例子。(www.xing528.com)

石崇到了洛阳，听说王恺家里洗锅用饴糖水，就命令他家的厨房要用蜡烛当柴火烧。王恺知道后，在自己家门前夹道四十里用紫丝编成屏障。随后，石崇则用比紫丝贵重的彩缎，铺设了五十里屏障。

王恺不服气，向他的外甥晋武帝请求帮忙。晋武帝将宫里收藏的一株两尺多高的珊瑚树赐给王恺。王恺特地请石崇和一批官员上他家吃饭，宴席上，王恺得意地对大家说：“我家有一件罕见的珊瑚，请大家观赏！”大家看了赞不绝口，都说真是一件罕见的宝贝。只有石崇在一边冷笑，他看到案头正好有一支铁如意，顺手抓起，朝着大珊瑚树轻轻一砸，珊瑚树被砸得粉碎，周围的官员们都大惊失色！主人王恺气急败坏地责问石崇：“你这是干什么！”石崇笑着说：“不用生气，我赔你就是了。”

石崇立刻叫他的随从回家去，把家里的珊瑚树统统搬来让王恺挑选。不一会，一群随从回来，搬来了几十株珊瑚树。在这些珊瑚树中，三四尺高的就有六七株，至于像王恺家那样的珊瑚树就更多了……

攀比消费是一种你追我赶的心理，不仅想拥有别人已拥有了的商品，还希望超越对方，而这种攀比，往往不顾及自己的消费能力和经济基础，非理性地购买产品或服务，从而达到少数人享有的荣誉、地位或者身份。