社会角色扮演游戏的商业化运作

角色理论（Role Theory）是社会心理学的一个重要理论，该理论认为，就像演员在演戏中扮演一个角色一样，人在实际生活中的角色行为是整个社会系统的产物，每个人都在社会生活中扮演自己的身份角色，如同戏剧中的演员。

在现实生活中，个人的角色行为是由客观的社会环境、社会规范，以及主观的个性和能力等因素决定的。如果参照戏剧舞台，那么客观的社会环境就像是“场景”，社会规范就像是“剧本”，现实生活中的家长、老师、管理者就像是导演，与自己相关、相互影响的人就像是“观众”等。

人的一生中，要学会扮演各种角色，如：孩子的角色、学生的角色、男女朋友的角色、丈夫和妻子的角色、职员和领导的角色等。这些角色使人们在不同的情境中以适当的行为方式与他人进行交往。人们通过社会角色的扮演获得自我概念，而且各种角色的扮演让自我概念越来越丰富。(www.xing528.com)

角色扮演的过程，是自我概念确定的过程，也是引导消费行为的过程。为了将一个角色扮演到位，一个演员需要合适的道具。消费者也明白，不同的角色往往需要一系列有助于界定这些角色的产品和活动。一些必要的“道具”对于我们所扮演的角色是十分重要的。例如，公司的部门经理升职为公司的总经理后，他会考虑穿着更得体的衣服，驾驶更体面的汽车，在更高档的餐厅宴请客人等。这些新的消费行为，就是由于新的角色扮演带来的。

每个人都有社会角色意识，经营者从社会角色扮演中看到了商机，一些旅游景点让游客参与角色扮演游戏，并从中获利。例如，在北京的故宫博物院，游客只需要花100元就可以穿上皇帝的龙袍拍照，扮演古代皇帝的角色。在参观中央电视塔的时候，游客可以坐在虚拟的《新闻联播》演播室里，扮演播音员的角色。