有时候，我们买东西，不是因为需要，而是因为想要。
我们明明知道，购买的东西没有使用价值，但还是会购买。
我们的行为似乎在被一种无形的力量驱使，我们就是想要。
2005年9月，一个叫丹尼斯·霍普的美国人来到北京，授权一个叫李捷的人成立了“月球大使馆”公司，独家代理销售月球上的土地。土地价格为每英亩（约4047m2）298元，10月19日正式开盘销售。三天后，“月球大使馆”被北京市朝阳区工商部门叫停，理由是“涉嫌商业欺诈”。有意思的是，就在这三天之内，有34个人买走了49英亩月球土地。
这是怎么回事呢？原来，1967年，联合国制定了《外层空间条约》，该条约规定，外太空星体的主权不为任何一个国家所有，但没规定私人不可以拥有外太空星体。1980年，霍普发现了这个条约的漏洞，于是向美国和联合国递交了所有权声明，宣布自己为太阳系除地球外的8大行星以及月球的土地拥有者，美国旧金山土地管理部门接受了霍普的产权登记。于是，他设立了“月球大使馆”公司销售月球上的土地，1英亩价格为20美元。(www.xing528.com)
如今，霍普已经出售了数亿英亩的月球土地，拥有230万名客户，他的客户甚至包括美国前总统卡特、里根、布什以及众多美国好莱坞影星。
销售月球上的土地是一个疯狂的想法，霍普的行为无疑让人吃惊，而那些购买月球上土地的人，其非理性的购买行为也十分值得研究。月球上的土地能满足什么需求呢？月球上的土地有使用价值吗？月球上土地的购买者可能一生都不会踏上月球，但是，在月圆之夜，当他们抬头仰望时，想着月球上有自己一块4000多m2的土地，内心也许会升起莫名的喜悦吧。
继续用马斯洛的需要层次理论来解释这一购买行为，显然行不通，因为月球上的土地与任何一个层次的需求都没有关系。换句话说，马斯洛解决了“需要”的理性购买行为，却不能解决“想要”的非理性购买行为。
应该如何解释这种奇怪的购买行为呢？
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